Vad är "Gated Content"?
Gated content avser allt innehåll som kräver att användarna anger sina uppgifter (t.ex. namn, e-post eller jobbtitel) innan de kan få tillgång till det. Den här typen av innehåll är vanligtvis mer värdefullt än vanligt innehåll, eftersom det ger användarna insikter eller kunskap som de inte kan hitta någon annanstans. Vanliga typer av gated content är e-böcker, whitepapers, webbinarier, fallstudier och rapporter. Gated content kan hjälpa dig att generera leads, bygga din e-postlista och få insikter om din publiks preferenser.
Fördelarna med Gated Content
Leadgenerering
Gated content fungerar som ett kraftfullt lead finder verktyg, som gör det möjligt för företag att samla in värdefull användarinformation som kan användas för riktade marknadsföringsinsatser och försäljning.
Segmentering av målgrupper
Genom att samla in användardata via gated content kan företag segmentera sin publik baserat på intressen, preferenser och engagemangsnivåer, vilket möjliggör personlig kommunikation och innehållsleverans.
Etablering av auktoritet
Genom att erbjuda värdefullt innehåll exklusivt till registrerade användare etablerar varumärket sig som en auktoritet i branschen och drar till sig personer som aktivt söker omfattande insikter eller lösningar på specifika utmaningar. Genom att erbjuda värdefullt innehåll exklusivt till registrerade användare kan varumärken skapa en känsla av gemenskap och lojalitet bland sina målgrupper. Detta tillvägagångssätt uppmuntrar inte bara användarna att aktivt engagera sig i varumärket utan skapar också en djupare koppling till det innehåll som tillhandahålls.
Vårdande relationer
Gated content främjar en relation av ömsesidighet; användarna tillhandahåller villigt sin information i utbyte mot värdefulla resurser, vilket skapar en grund för ett kontinuerligt engagemang.
Bästa praxis för begränsat innehåll
För att skapa effektivt gated content är det viktigt att följa vissa best practices:
Erbjud värdefullt innehåll
Se till att det innehåll du lägger ut är värdefullt och relevant för din målgrupp. Detta ökar chansen att användare tillhandahåller sin information för att få tillgång till den.
Optimera dina formulär
Håll dina formulär enkla och be bara om information som du verkligen behöver. Ett långt och komplicerat registreringsformulär kan avskräcka användare från att ta del av ditt innehåll.
Marknadsför ditt innehåll
Använd olika kanaler för att marknadsföra ditt gated content och göra det lättillgängligt för din målgrupp. Detta kan inkludera sociala medier, e-postmarknadsföring och betald annonsering.
Analysera dina resultat
Håll koll på hur ditt gated content presterar genom att analysera dina data. Det hjälper dig att identifiera områden som behöver förbättras och justera din strategi därefter.
Transparent kommunikation
Kommunicera tydligt värdeerbjudandet för det skyddade innehållet. Förklara vad användarna kommer att vinna och hur det kommer att gynna dem, så att de uppmuntras att frivilligt lämna ut sin information.
Optimerade landningssidor
Utforma intuitiva och övertygande landningssidor som lyfter fram värdet av innehållet och innehåller ett tydligt och koncist formulär som användarna kan fylla i för att få tillgång till det.
Landningssidan cshark.com som leder till innehåll om e-boken är ett exempel på en lyckad användning av den här funktionen.
Undvik dessa vanliga misstag
Även om gated content kan vara en mycket effektiv taktik finns det några vanliga misstag som kan undergräva dess framgång. Några av dessa inkluderar:
Överdimensionering
Undvik att stänga av allt, eftersom det kan avskräcka användarna och leda till låga konverteringsgrader.
Dåligt utformade formulär
Se till att dina formulär är användarvänliga och lätta att förstå. Dåligt utformade formulär kan leda till en hög avvisningsfrekvens.
Felriktat innehåll
Se till att det innehåll du lägger ut är relevant för din målgrupps intressen. Felriktat innehåll kan leda till lågt engagemang och höga avvisningsfrekvenser.
Slutsats
Gated content kan vara ett värdefullt verktyg i din strategi för innehållsmarknadsföring och hjälpa dig att generera leads, bygga din e-postlista och positionera dig som en tankeledare. Du kan skapa effektivt gated content som ger resultat genom att fokusera på bästa praxis, till exempel att erbjuda värdefullt innehåll, optimera dina formulär, marknadsföra ditt innehåll och analysera dina resultat. Kom ihåg att undvika vanliga misstag, som övergating, dåligt utformade formulär och felriktat innehåll, för att säkerställa en positiv användarupplevelse och höga konverteringsgrader.
Natalia Barańska
Marketing Specialist
