SXO: Integrera SEO och UX i en optimeringsstrategi - 7 element!

Betydelsen av SEO och UX - definition av SXO-stiftelser

SEO (Search Engine Optimization) fokuserar på att optimera din webbplats i sökresultaten genom att använda relevanta fraser och justera webbplatsens struktur. UX (User Experience) bygger på att ge användaren bästa möjliga upplevelse när han eller hon använder webbplatsen, vilket omfattar enkel navigering, snabb sidladdning och ett intuitivt gränssnitt. Båda dessa element samlas i SXO, som inte bara syftar till att locka användaren till din webbplats genom hög ranking i SERP-resultaten (Search Engine Results Page) utan också till att behålla dem längre genom att ge en värdefull och trevlig interaktion med innehållet.

Varför är det viktigt att integrera SXO (SEO + UX) i din strategi för sökmotoroptimering?

Fördelar med SXO-integration i din strategi för sökmotoroptimering:

Förbättra synligheten i organiska sökresultat - SEO-optimering leder till att din webbplats hittas lättare av potentiella användare;

Öka kundnöjdheten - intuitiv navigering och snabba laddningstider bidrar till en bättre upplevelse för besökarna;

Minska antalet avvisningar - en anpassad webbplats uppmuntrar användaren att interagera, vilket minskar antalet oönskade avhopp;

Öka konverteringarna - en användare som är nöjd med upplevelsen på webbplatsen är mer benägen att vidta önskad åtgärd (t.ex. köpa en produkt eller anmäla sig till ett nyhetsbrev);

Skapa förtroende och trovärdighet - en professionellt utformad webbplats som också är synlig i sökmotorer (helst i TOP 10) skapar en positiv varumärkesimage;

Öka användarnas engagemang - genom att skapa innehåll som är skräddarsytt efter användarnas behov och förväntningar (detta leder till att de tillbringar längre tid på webbplatsen och gör fler besök).

Man bör dock komma ihåg att en längre tid på webbplatsen kan innebära kundnöjdhet å ena sidan (till exempel om vi har att göra med ett blogginlägg), men ur en annan synvinkel vara mindre fördelaktigt.
Ett exempel är mycket enkelt: e-handelsägare är främst intresserade av att skapa en intuitiv shoppingväg - i så fall är en kort tid på webbplatsen, vilket innebär en sömlös shoppingprocess, önskvärd. Användare som stannar kvar för länge i webbutiken signalerar att det är värt att arbeta med vissa aspekter av webbplatsens struktur.

Vilka element bör jag vara uppmärksam på när jag integrerar SEO och UX i min webbplats SEO-strategi? [TOPP 7]

När det gäller SXO-integration bör du bland annat ta hand om:

• Verifiering av nyckelfraser ur användarens perspektiv,
• Utforma en intuitiv webbplatsnavigering,
• Webbplatsens responsivitet på olika enheter,
• Webbplatsens prestanda,
• Regelbundenhet i blogginläggen för att göra innehållet mer tillgängligt för sökmotorer och ge en konsekvent användarupplevelse.
  

Det här är dock mycket grundläggande frågor som inte kräver någon djupgående förklaring. Istället är det vettigt att fokusera på att integrera element som förbättrar UX, klickfrekvenser och konverteringar när det gäller tekniska implementeringar som är lite svårare att implementera.
I det här fallet rekommenderar vi att du är uppmärksam på följande aspekter:

1. Använda schema Markup för att tagga datastruktur på webbplatsen

Schema Markup gör det möjligt för sökmotorer att förstå innehållet på din webbplats bättre, vilket leder till rikare sökresultat. Som ett resultat kommer användarna att få mer detaljerad information om dina erbjudanden.

Viktiga rekommendationer för Schema Markup:

• Använd markup för produktrecensioner, så att stjärnbetyg kan visas i sökresultaten;
• Implementering av strukturerade data för evenemang, där datum och platser presenteras direkt i SERP-resultaten (Search Engine Results Page);
• Användning av varumärkesprofilering för organisationer, inklusive logotyper och kontakter, stöd för varumärkesprofilering i sökresultat;
• Användning av Schema för produkter och deras tillgänglighet, presentation av priser och lager.

_{Fig 1. Googles strukturella data}

2. Hantering av felsidor (404, 301)

Felsidor som 404 (hittades inte) eller 301 (permanenta omdirigeringar) bör konfigureras på lämpligt sätt så att användaren inte avslutar sitt besök på en så kallad död sida. Genom att göra detta säkerställer du att besökaren sömlöst omdirigeras till relevanta resurser på din webbplats eller informeras om en ändring av sidadressen. Detta minimerar frustrationen och hjälper dig att behålla en hög ranking i sökresultaten.

Viktiga rekommendationer för att hantera felsidor:

• Skapa anpassade 404-sidor som leder användaren till andra delar av webbplatsen;
• Använda 301-omdirigeringar för borttaget eller flyttat innehåll (för att bevara SEO-värdet);
• Övervaka och reparera brutna länkar (brutna länkar) på webbplatsen och förhindra att 404-fel uppstår;
• Implementera site map- och robots.txt-filer för att förbättra indexeringen;
• Använd felspårningsverktyg som Google Search Console för att snabbt upptäcka och åtgärda specifika brister.

Fig 2. Mac Cosmetics - fel 404 (hittades inte).

3. Genomför omfattande användbarhetstestning (användbarhetstestning)

Den här typen av undersökningar gör det möjligt att identifiera navigeringsproblem, svårigheter att få tillgång till viktig information och potentiella hinder för konvertering. Som ett resultat kan du göra nödvändiga ändringar för att förbättra den övergripande användarupplevelsen på din webbplats, öka besökarnas tillfredsställelse och stödja dina affärsmål.

Viktiga rekommendationer för testning av användbarhet:

• Genomföra A/B-testning regelbundet för att optimera viktiga delar av webbplatsen för konverteringar;
• Med hjälp av värmekartor och analys av användarvägar identifierar vi vilka delar av webbplatsen som väcker mest uppmärksamhet;
• Organisera användbarhetstester med faktiska användare, vilket ger direkt feedback på webbplatsupplevelsen;
• Övervakning av avslagsfrekvenser och tid som spenderas på webbplatsen.

4. Skapa en läsbar och optimerad URL-struktur

En tydlig och optimerad URL-struktur gör det enklare för användare och sökmotorer att navigera på webbplatsen, vilket har en positiv inverkan på SEO. URL-strukturer som är korta, logiska och innehåller relevanta nyckelord förbättrar användarupplevelsen och gör det lättare för sökmotorer att indexera din webbplats.

Fig 3. En tydlig URL-struktur på McDonald's webbplats.

5. Optimering av kontaktformulär

Enkla, intuitiva formulär med ett minimalt antal fält att fylla i uppmuntrar till interaktion och minskar användarnas frustration och övergivande. Genomtänkt optimering av de element som nämns ovan resulterar i en högre benägenhet att lämna en kontakt eller förfrågan (detta översätts direkt till affärsresultat).

Viktiga rekommendationer för optimering av kontaktformulär:

• Minimera antalet fält som ska fyllas i;
• Tydlig märkning av obligatoriska fält;
• Införa valideringsmeddelanden i realtid (detta förbättrar interaktionen);
• Se till att skicka-knappen är synlig;
• Erbjuda alternativa kontaktmetoder.

Bild 4. Professionellt kontaktformulär. Källa: www.sureoak.com/strategy-call

6. Användning av "Above the Fold"-konceptet

Begreppet "Above the Fold" (ATF) avser den del av webbplatsen som är synlig för betraktaren utan att denne behöver skrolla på sidan (detta är viktigt för användarens första intryck). 

De viktigaste rekommendationerna vid implementering av ATF-konceptet:

• Placera viktiga budskap och CTA:er på en synlig plats för att maximera chanserna till interaktion;
• Optimering av laddningstiden för ATF-element, vilket säkerställer snabb åtkomst till innehåll;
• Använda visuellt tilltalande element (grafik, sliders) för att öka intresset;
• Säkerställa att navigeringsmenyn är synlig och underlätta orienteringen på webbplatsen.

Fig 5. ATF-sektion. Källa: www.aumcore.com

7. Optimering för "nollklickssökningar"

Optimering för Zero Click Searches fokuserar på att leverera svar direkt i sökresultaten, vilket eliminerar behovet av att användaren klickar på länkar.

Viktiga rekommendationer vid optimering för Zero Click Searches:

• Berikar innehållet med definitioner och förklaringar som är redo att visas i sökresultaten;
• Använda formatering som gör det lättare för sökmotorer att hitta data (t.ex. listor eller tabeller);
• Lägga till strukturerad data för att hjälpa till att skapa rich snippets.

Fig 6. Sökningar med noll klick.