Dlaczego marketerzy SaaS wciąż wybierają WordPress
Ponad 43% wszystkich stron internetowych na świecie jest obsługiwanych przez WordPress, zasilając miliony witryn na całym świecie. Jest to idealne rozwiązanie dla zespołów SaaS, które chcą zwinności marketingowej bez poświęcania skalowalności lub wydajności ze względu na jego charakter open-source, rozbudowany ekosystem wtyczek i elastyczność.
Krok 1: Zabezpieczenie domeny niestandardowej
Niestandardowa domena nie podlega negocjacjom. Zwiększa zaufanie, wzmacnia branding i wspiera lepsze śledzenie i atrybucję.
Wskazówka: Użyj Namecheap lub OVH do rejestracji domeny. Niektórzy dostawcy usług hostingowych oferują również bezpłatną domenę na pierwszy rok po zarejestrowaniu się w planie rocznym. Marki SaaS powinny dążyć do rozszerzeń .com lub .io, chyba że domena specyficzna dla danego kraju wspiera Twoją strategię.
Wskazówka: Skonfiguruj swój blog w podfolderze (np. /blog) zamiast w subdomenie (np. blog.example.com), aby zmaksymalizować autorytet SEO.
Krok 2: Mądry wybór hostingu
W przypadku marek SaaS z ambicjami rozwoju należy unikać ogólnego hostingu współdzielonego.
Zalecani dostawcy:
- SiteGround - oferuje szybką wydajność, wbudowane buforowanie, bezpłatny SSL i codzienne kopie zapasowe. Znany z niezawodnej obsługi WordPress i czasu pracy.
- GoDaddy - oferuje przyjazny dla początkujących hosting z instalacją WordPress jednym kliknięciem, podstawowymi narzędziami wydajności i opcjami łączenia domen.
- SeoHost - polski dostawca z silną kompatybilnością z WordPress, hostingiem SSD i skupieniem się na wydajności witryn opartych na SEO.
- LH.pl - Zaufana polska firma hostingowa oferująca zoptymalizowane środowiska WordPress, automatyczne kopie zapasowe i responsywną obsługę klienta.
Wszyscy ci dostawcy oferują szybkie buforowanie, bezpłatne SSL, automatyczne kopie zapasowe i zabezpieczenia. Ułatwiają również pobieranie kopii zapasowych w celu przywrócenia lub migracji witryny.
Krok 3: Projektowanie z myślą o wydajności i UX
Unikaj nadmiaru motywów. Wybierz czysty, zoptymalizowany pod kątem wydajności motyw lub zaufaj agencji, która stworzy własny:
- Motywy blokowe
- Lub buduj z Gutenberg i Advanced Custom Fields PRO dla modułowych bloków treści
Uwagi dotyczące projektowania blogów SaaS:
- Dostosuj wygląd bloga do swojej marki i popraw komfort użytkowania.
- Przejrzysty spis treści dla długich treści
- Lepkie wezwania do działania i osadzanie produktów
- Krótki czas ładowania na urządzeniach mobilnych (Google ocenia szybkość na urządzeniach mobilnych)
- Używaj wysokiej jakości zdjęć, aby zwiększyć atrakcyjność wizualną swojego bloga i zwiększyć zaangażowanie.
Krok 4: Tworzenie treści za pomocą edytora bloków
Natywny edytor bloków w WordPress (Gutenberg) jest teraz wystarczająco potężny dla większości przypadków użycia. WordPress usprawnia również proces pisania dla blogerów, ułatwiając tworzenie wysokiej jakości treści i zarządzanie nimi.
Typy postów do uwzględnienia:
- Aktualizacje produktów
- Przewodniki
- Analiza branży
- Historie klientów
- Przeglądy integracji
- Szczegółowe artykuły dostarczające wartościowych informacji odbiorcom
- Organizowanie postów w kategorie w celu lepszej nawigacji i poprawy SEO
Wszystkie treści powinny być modułowe - do wykorzystania na stronach docelowych, w wiadomościach e-mail i w mediach społecznościowych.
Krok 5: Konfiguracja infrastruktury SEO
Zapomnij o "zainstaluj i miej nadzieję". Skonfiguruj narzędzia SEO z zamiarem. Zanim wybierzesz wtyczki, przeprowadź dokładne badania słów kluczowych, aby opracować strategię treści i poprawić rankingi w wyszukiwarkach.
Wtyczki do zainstalowania:
- Yoast SEO lub Rank Math dla schematów, metatagów i map witryn XML
- Przekierowanie do zarządzania przekierowaniami 301
- Łatwy spis treści poprawiający UX i indeksowanie linków do witryn
Lista kontrolna SEO:
- Tag tytułowy + opis meta na post
- Ustrukturyzowane linkowanie wewnętrzne (hierarchia kategorii i tagów)
- Kanoniczne adresy URL i noindeksowanie niedostatecznej zawartości
- Mapa witryny XML przesłana do Google Search Console
Krok 6: Konfiguracja prędkości i zabezpieczeń
Szybkość wpływa na budżet indeksowania i wrażenia użytkownika.
Instalacja:
- WP Rocket - buforowanie premium, leniwe ładowanie i wstępne ładowanie
- reMush.it - kompresja obrazu
- All In One WP Security - solidne zabezpieczenia od razu po wyjęciu z pudełka
Kopie zapasowe: Użyj UpdraftPlus lub wbudowanego systemu kopii zapasowych dostawcy hostingu. Możesz łatwo uzyskać dostęp do kopii zapasowych i narzędzi bezpieczeństwa bezpośrednio za pośrednictwem pulpitu nawigacyjnego hostingu lub wtyczek, dzięki czemu zarządzanie i odzyskiwanie danych jest proste.
Monitoruj czas sprawności za pomocą UptimeRobot i przeprowadzaj regularne audyty Lighthouse.
Krok 7: Integracja mediów społecznościowych dla rozwoju SaaS
Integracja z mediami społecznościowymi jest kamieniem węgielnym każdej udanej strategii blogowania, szczególnie dla marek SaaS, które chcą zwiększyć swój zasięg i przyciągnąć więcej czytelników do swojej witryny. WordPress oferuje szereg narzędzi i wtyczek do mediów społecznościowych, ułatwiając połączenie bloga z platformami takimi jak Facebook, a nawet zarabianie na treściach za pośrednictwem Google Adsense.
Możesz natychmiast udostępniać artykuły, wchodzić w interakcje z odbiorcami w czasie rzeczywistym i zwiększać widoczność swoich postów, łącząc bloga z kontami w sieciach społecznościowych. Pomaga to rozwinąć charakterystyczną markę i przyciągnąć oddanych fanów, a także poprawić widoczność w sieci. Zachęcając do komentowania, udostępniania i subskrybowania, integracja z mediami społecznościowymi przekształca rzadkich odwiedzających w zaangażowanych członków społeczności blogowej.
Ponadto integracja platform mediów społecznościowych z procesem blogowania otwiera nowe możliwości zarabiania pieniędzy, czy to poprzez posty sponsorowane, marketing afiliacyjny czy treści premium. Im bardziej angażujesz swoich odbiorców na różnych platformach, tym bardziej Twój blog staje się źródłem informacji i spostrzeżeń w Twojej niszy.
Krok 8: Publikuj strategicznie
Skorzystaj z Google Trends lub Ahrefs, aby zmapować tematy i intencje.
Każdy post powinien być zgodny z:
- Kluczowy etap podróży kupującego SaaS (Świadomość → Rozważanie → Decyzja).
- Oferowane rozwiązanie
- Mierzalny cel (ruch, rejestracje, zaangażowanie)
Każdy post powinien mieć na celu udzielenie odpowiedzi na konkretne pytania lub wyzwania, przed którymi stoją docelowi odbiorcy.
Pisz wiecznie zielone, poparte danymi treści, które są aktualizowane co kwartał.
Krok 9: Promowanie za pośrednictwem własnych kanałów
Dobry blog jest tak silny, jak jego dystrybucja. Użyj:
- E-mail: newslettery i zautomatyzowane sekwencje; skupienie się na budowaniu i rozwijaniu listy e-mailowej jako kluczowego kanału bezpośredniej komunikacji z odbiorcami.
- LinkedIn: profile osobiste i strona firmowa
- Grupy: udział w niszowych społecznościach
- Gościnne występy: przekształcanie treści blogowych w podcasty lub materiały do webinarów
Rozważ inne sposoby promowania swojego bloga, takie jak współpraca, partnerstwa lub syndykacja treści.
Nie polegaj wyłącznie na Google - ułóż swoją strategię promocji.
Krok 10: Śledzenie
Jeśli Twój blog WordPress służy również do generowania leadów, śledzenie jest niezbędne.
Użycie:
- Google Analytics 4 dla wskaźników zaangażowania
- Menedżer tagów Google do śledzenia przesłanych formularzy i kliknięć CTA
- HubSpot jako lżejsza, przyjazna dla prywatności opcja
Krok 11: Utrzymanie i optymalizacja
Co kwartał:
- Przeglądaj najskuteczniejsze treści i aktualizuj statystyki, wezwania do działania i linki wewnętrzne.
- Zidentyfikuj spadający ruch i odśwież te posty.
- Usuń lub przekieruj cienką lub nieaktualną zawartość.
Utrzymanie i optymalizacja bloga wiąże się z własnymi wyzwaniami, ale konsekwentna ciężka praca jest kluczem do pokonania przeszkód i osiągnięcia długoterminowego sukcesu.
Korzystaj z narzędzi takich jak Surfer SEO, aby zoptymalizować świeżość treści i strukturę semantyczną.
Krok 12: Bycie na bieżąco z WordPressem
Utrzymanie sukcesu wymaga bycia na bieżąco z najnowszymi technologiami, trendami i najlepszymi praktykami WordPress. Aby być na bieżąco, WordPress konsekwentnie dodaje nowe funkcje, takie jak solidny edytor bloków, i zapewnia wiele narzędzi, takich jak webinaria, samouczki i profesjonalne blogi.
Możesz tworzyć wysokiej jakości treści, które przyciągają więcej czytelników i zapewniają większą wartość płatnym subskrybentom, utrzymując swoją biegłość techniczną i badając nowe narzędzia SEO, wtyczki i porady. Będąc na bieżąco, możesz również skorzystać z najnowszych ulepszeń funkcjonalności, bezpieczeństwa i komfortu użytkowania swojego bloga.
Możesz upewnić się, że jesteś stale uzbrojony w nowe pomysły i taktyki, regularnie uczestnicząc w społeczności WordPress i uzyskując dostęp do nowych zasobów. Oprócz pomocy w pokonaniu konkurencji, ta proaktywna strategia przyspiesza karierę blogera, pozwalając mu poszerzyć grono czytelników, poprawić widoczność online i odnieść większy sukces dzięki swojej witrynie.
Przemyślenia końcowe
Jednym z najbardziej przydatnych własnych kanałów medialnych, jakie może mieć firma SaaS, jest dobrze prowadzony blog WordPress. W miarę wzrostu liczby odbiorców WordPress.com ułatwia skalowanie witryny i wspieranie firmy na każdym etapie. Wielu odnoszących sukcesy marketerów SaaS zaczęło blogować, aby dzielić się swoją wiedzą i budować autorytet, przekształcając swoje blogi w cenne aktywa. Założenie nowego bloga może zmienić twoje życie zawodowe i osobiste, otwierając nowe możliwości i stając się znaczącą częścią twojej podróży. Traktuj swój nowy blog jako długoterminową inwestycję w swoją markę i rozwój. Oprócz zwiększenia wykrywalności, skalowalna struktura, zoptymalizowana treść i regularny marketing mogą również pomóc w budowaniu autorytetu marki i zapewnieniu wysokiej jakości potencjalnych klientów.
Natalia Barańska
Marketing Specialist
