Znaczenie SEO i UX - definicja fundamentów SXO
SEO (Search Engine Optimization) koncentruje się na optymalizacji witryny w wynikach wyszukiwania poprzez użycie odpowiednich fraz i dostosowanie struktury witryny. UX (User Experience) opiera się na zapewnieniu użytkownikowi jak najlepszego doświadczenia podczas korzystania z witryny, obejmującego łatwość nawigacji, szybkość ładowania strony i intuicyjny interfejs. Oba te elementy łączą się w SXO, którego celem jest nie tylko przyciągnięcie użytkownika do witryny poprzez wysokie pozycje w wynikach SERP (Search Engine Results Page), ale także zatrzymanie go na dłużej poprzez zapewnienie wartościowej i przyjemnej interakcji z treścią.
Dlaczego integracja SXO (SEO + UX) ze strategią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek ma kluczowe znaczenie?
Zalety integracji SXO w strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek:
Poprawa widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania - optymalizacja SEO skutkuje łatwiejszym znalezieniem Twojej strony przez potencjalnych użytkowników;
Zwiększenie zadowolenia klientów - zapewnienie intuicyjnej nawigacji i szybkich czasów ładowania strony przyczynia się do poprawy wrażeń odwiedzających;
Zmniejszenie współczynnika odrzuceń - spersonalizowana witryna zachęca użytkowników do interakcji, zmniejszając liczbę niechcianych wyjść;
Zwiększenie konwersji - użytkownik zadowolony z korzystania z witryny jest bardziej skłonny do podjęcia pożądanych działań (np. zakupu produktu lub zapisania się do newslettera);
Buduj zaufanie i wiarygodność - profesjonalnie zaprojektowana strona internetowa, która jest również widoczna w wyszukiwarkach (najlepiej w TOP 10) buduje pozytywny wizerunek marki;
Zwiększenie zaangażowania użytkowników - poprzez tworzenie treści dostosowanych do ich potrzeb i oczekiwań (przekłada się to na dłuższy czas spędzony na stronie i większą liczbę odwiedzin).
Należy jednak pamiętać, że dłuższy czas spędzony na stronie może z jednej strony oznaczać zadowolenie klienta (np. jeśli mamy do czynienia z wpisem blogowym), ale z innego punktu widzenia być mniej korzystny.
Przykład jest bardzo prosty: właścicielom e-sklepów zależy przede wszystkim na stworzeniu intuicyjnej ścieżki zakupowej - w takim przypadku pożądany jest krótki czas spędzony na stronie, czyli bezproblemowy proces zakupowy. Zbyt długie przebywanie użytkowników w sklepie internetowym to sygnał, że warto popracować nad pewnymi aspektami struktury strony.
Na jakie elementy powinienem zwrócić uwagę, integrując SEO i UX w mojej strategii SEO witryny? [TOP 7]
Jeśli chodzi o integrację SXO, należy zadbać między innymi o:
- Weryfikacja kluczowych fraz z perspektywy użytkownika,
- Projektowanie intuicyjnej nawigacji na stronie,
- Responsywność strony na różnych urządzeniach,
- Wydajność strony internetowej,
- Regularność wpisów na blogu, aby treści były bardziej dostępne dla wyszukiwarek i zapewniały spójne wrażenia użytkownika.
Są to jednak bardzo podstawowe kwestie, które nie wymagają dogłębnego wyjaśnienia. Zamiast tego warto skupić się na integracji elementów, które poprawiają UX, współczynniki klikalności i konwersje w zakresie wdrożeń technicznych, które są nieco trudniejsze do wdrożenia.
W tym przypadku zalecamy zwrócenie uwagi na następujące aspekty:
1. Używanie znaczników schematu do oznaczania struktury danych w witrynie
Schema Markup pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość witryny, co przekłada się na bogatsze wyniki wyszukiwania. W rezultacie użytkownicy otrzymają bardziej szczegółowe informacje o Twojej ofercie.
Kluczowe zalecenia Schema Markup:
- Używaj znaczników dla recenzji produktów, umożliwiając wyświetlanie gwiazdek w wynikach wyszukiwania;
- Wdrożenie danych strukturalnych dla wydarzeń, prezentowanie dat i lokalizacji bezpośrednio w wynikach SERP (Search Engine Results Page);
- Wykorzystanie brandingu dla organizacji, w tym logo i kontaktów, wspierające branding w wynikach wyszukiwania;
- Wykorzystanie schematu dla produktów i ich dostępności, prezentowanie cen i stanów magazynowych.
Rys. 1. Dane strukturalne Google
2. Zarządzanie stronami błędów (404, 301)
Strony błędów, takie jak 404 (nie znaleziono) lub 301 (stałe przekierowania) powinny być odpowiednio skonfigurowane, aby użytkownik nie kończył swojej wizyty na tak zwanej martwej stronie. W ten sposób zapewnisz, że przeglądający zostanie płynnie przekierowany do odpowiednich zasobów w Twojej witrynie lub poinformowany o zmianie adresu strony. Minimalizuje to frustrację i pomaga utrzymać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.
Kluczowe zalecenia dotyczące zarządzania stronami błędów:
- Tworzenie niestandardowych stron 404, które przekierowują użytkownika do innych sekcji witryny;
- Używanie przekierowań 301 dla usuniętych lub przeniesionych treści (w celu zachowania wartości SEO);
- Monitorowanie i naprawianie uszkodzonych linków (niedziałających odnośników) wewnątrz witryny, zapobieganie pojawianiu się błędów 404;
- Wdrożenie mapy witryny i plików robots.txt w celu poprawy indeksowania;
- Korzystaj z narzędzi do śledzenia błędów, takich jak Google Search Console, aby szybko wykrywać i reagować na określone błędy.
Rys. 2. Mac Cosmetics - błąd 404 (nie znaleziono).
3. Przeprowadzenie kompleksowych testów użyteczności (Usability Testing)
Ten rodzaj badań pozwala zidentyfikować problemy nawigacyjne, trudności w dostępie do kluczowych informacji i potencjalne bariery w konwersji. W rezultacie możesz wprowadzić niezbędne modyfikacje, aby poprawić ogólne wrażenia użytkownika z korzystania z witryny, zwiększając satysfakcję odwiedzających i wspierając cele biznesowe.
Kluczowe zalecenia dotyczące testów użyteczności:
- Regularne przeprowadzanie testów A/B w celu optymalizacji istotnych elementów witryny pod kątem konwersji;
- Korzystanie z map cieplnych i analizy ścieżek użytkowników, identyfikacja, które sekcje witryny przyciągają najwięcej uwagi;
- Organizowanie testów użyteczności z rzeczywistymi użytkownikami, zapewniających bezpośrednie informacje zwrotne na temat korzystania z witryny;
- Monitorowanie współczynnika odrzuceń i czasu spędzonego na stronie.
4. Utwórz czytelną i zoptymalizowaną strukturę adresów URL
Przejrzysta i zoptymalizowana struktura adresów URL ułatwia nawigację po witrynie użytkownikom i wyszukiwarkom, pozytywnie wpływając na SEO. Struktury adresów URL, które są krótkie, logiczne i zawierają odpowiednie słowa kluczowe, poprawiają komfort użytkowania i ułatwiają wyszukiwarkom indeksowanie witryny.
Rys. 3. Przejrzysta struktura adresów URL na stronie internetowej McDonald's.
5. Optymalizacja formularzy kontaktowych
Proste, intuicyjne formularze ze zminimalizowaną liczbą pól do wypełnienia zachęcają do interakcji oraz zmniejszają frustrację i porzucanie strony przez użytkowników. Przemyślana optymalizacja wyżej wymienionych elementów skutkuje większą skłonnością do pozostawienia kontaktu lub zapytania (przekłada się to bezpośrednio na wyniki biznesowe).
Kluczowe zalecenia dotyczące optymalizacji formularzy kontaktowych:
- Zminimalizuj liczbę pól do wypełnienia;
- Wyraźne oznaczenie wymaganych pól;
- Wprowadzenie komunikatów walidacyjnych w czasie rzeczywistym (poprawia to interakcję);
- Zapewnienie widoczności przycisku przesyłania;
- Oferowanie alternatywnych metod kontaktu.
Rys. 4. Profesjonalny formularz kontaktowy. Źródło: www.sureoak.com/strategy-call
6. Wykorzystanie koncepcji "Above the Fold" (powyżej zakładki)
Koncepcja "Above the Fold" (ATF) odnosi się do obszaru witryny widocznego dla widza bez konieczności przewijania strony (jest to ważne z punktu widzenia pierwszego wrażenia użytkownika).
Najważniejsze zalecenia przy wdrażaniu koncepcji ATF:
- Umieszczenie kluczowych wiadomości i wezwań do działania w widocznym miejscu, maksymalizując szanse na interakcję;
- Optymalizacja czasu ładowania elementów ATF, zapewniająca szybki dostęp do treści;
- Wykorzystanie atrakcyjnych wizualnie elementów (grafika, suwaki), zwiększających zainteresowanie;
- Zapewnienie widoczności menu nawigacyjnego i ułatwienie orientacji na stronie.
Rys. 5. Sekcja ATF. Źródło: www.aumcore.com
7. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania bez kliknięć
Optymalizacja pod kątem Zero Click Searches koncentruje się na dostarczaniu odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, eliminując potrzebę klikania linków przez użytkownika.
Kluczowe zalecenia dotyczące optymalizacji pod kątem wyszukiwań z zerowym kliknięciem:
- Wzbogacanie treści o definicje i wyjaśnienia gotowe do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania;
- Korzystanie z formatowania, które ułatwia wyszukiwarkom pobieranie danych (np. listy lub tabele);
- Dodawanie danych strukturalnych w celu tworzenia fragmentów rozszerzonych.
Rys. 6. Zero kliknięć podczas wyszukiwania.
Semcore
