De beste verktøyene for sidesporing

Hotjar

Hotjar er et omfattende verktøy som visualiserer brukeratferd gjennom varmekart, øktopptak og konverteringstrakter. Det gir detaljert innsikt i brukernes interaksjoner, og viser hvor de klikker, blar og beveger seg på siden din. Hotjar inneholder også verktøy for å samle inn tilbakemeldinger fra brukerne, for eksempel spørreundersøkelser og avstemninger, som kan gi ytterligere kontekst til data om brukeratferd.

Nøkkelfunksjoner:

• Varmekart: Visuelle fremstillinger av brukeraktivitet, som viser hvor brukerne klikker, beveger seg og blar på siden din.
• Opptak av økter: Avspilling av brukerøkter for å forstå brukernes reise og identifisere brukervennlighetsproblemer.
• Konverteringskanaler: Identifiser drop-off-punkter i brukerreisen og forstå hvor brukerne avbryter prosessen.
• Tilbakemeldinger fra brukerne: Samle inn direkte tilbakemeldinger gjennom spørreundersøkelser, avstemninger og tilbakemeldingswidgets for å få kvalitativ innsikt.

Hotjar er designet med tanke på brukervennlighet, og har et brukervennlig grensesnitt som gjør komplekse data tilgjengelige for alle. Med visuelle varmekart og intuitive dashbord kan du enkelt tolke data uten å måtte ha bakgrunn fra dataanalyse. Dette gjør Hotjar tilgjengelig for mindre team eller individuelle markedsførere, selv de uten teknisk erfaring. I tillegg tilbyr Hotjar omfattende integrasjonsmuligheter med mange populære digitale markedsføringsplattformer.

Kilde: https://www.brainsight.app/blog/hotjar-vs-brainsight

Klarhet fra Microsoft

Clarity er et kraftig, gratis analyseverktøy fra Microsoft som gir dyp innsikt i brukeratferden på sidene dine. Det utmerker seg når det gjelder å visualisere brukerinteraksjoner og identifisere brukervennlighetsproblemer. Claritys unike salgsargument er øktopptakene og varmekartene, som gir detaljerte visualiseringer av brukeratferd.

Nøkkelfunksjoner:

• Øktopptak: Detaljerte opptak av brukerøkter som lar deg se nøyaktig hvordan brukerne samhandler med sidene dine.
• Varmekart: Klikk- og rullevarmekart som visuelt representerer brukeraktiviteten på sidene dine.
• Insight Dashboard: Et omfattende dashbord som gir oversikt over brukeratferd og nøkkeltall.
• Innsikt i maskinlæring: Automatisert innsikt som fremhever viktige trender og avvik i brukeratferd.

Clarity er utrolig brukervennlig, med en enkel installasjonsprosess og tydelig innsikt som kan brukes til handling. Det kan integreres med ulike plattformer, inkludert Google Analytics, slik at du kan konsolidere dataanalysearbeidet ditt. Den detaljerte visuelle innsikten gjør det til et utmerket valg for å identifisere og løse brukervennlighetsproblemer, og dermed forbedre brukeropplevelsen og engasjementet.

Kilde: https://learn.microsoft.com/pl-pl/clarity/insights/dashboard-features

Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) er et tag management-system som gjør det enkelt å oppdatere og administrere tagger (små kodebiter) på nettstedet eller mobilappen din via et nettbasert brukergrensesnitt. Dette gjør det mulig for markedsførere å distribuere og administrere sporingskoder uten å endre nettstedets kodebase direkte.

Nøkkelfunksjoner:

• Tag Management: Forenkler prosessen med å legge til og oppdatere tagger uten at det er nødvendig å endre koden.
• Utløsere og variabler: Gir presis kontroll over når og hvor tagger utløses.
• Innebygde tag-maler: Tilbyr et bredt utvalg av innebygde tag-maler for ulike markedsførings- og analyseverktøy.
• Integrering: Sømløs integrering med Google Analytics, AdWords og andre tredjepartsplattformer.

Google Tag Manager reduserer avhengigheten av utviklere for oppdatering av tagger, noe som gjør det enklere for markedsføringsteam å implementere og administrere sporingskoder. Dette gir mer smidige markedsføringsoperasjoner, raskere sporing og implementering av analyseoppsett. De robuste integrasjonsfunksjonene sørger for at GTM kan integreres i den eksisterende markedsføringsstakken, noe som forbedrer muligheten til å spore og analysere brukeratferd på tvers av de digitale egenskapene dine.

Kilde: https://www.dreamhost.com/blog/google-tag-manager/

Google Search Console

Google Search Console (GSC) er et gratis verktøy som hjelper deg med å overvåke, vedlikeholde og feilsøke nettstedets tilstedeværelse i Googles søkeresultater. Det gir verdifull innsikt i hvordan nettstedet ditt presterer i søkeresultatene, og hjelper deg med å identifisere problemer som kan påvirke nettstedets synlighet.

Nøkkelfunksjoner:

• Rapporter om ytelse: Spor klikk, visninger og gjennomsnittlig posisjon i søkeresultatene for å forstå hvordan sidene dine presterer.
• Indeksdekning: Sørg for at Google kan indeksere nettstedet ditt på riktig måte, og identifiser eventuelle problemer som kan hindre indeksering.
• Rapporter om forbedringer: Forbedre brukeropplevelsen og ytelsen på nettstedet ditt ved å løse problemer som fremheves i forbedringsrapportene.
• URL-inspeksjon: Få detaljert informasjon om gjennomsøking, indeksering og servering av sidene dine for å feilsøke og løse problemer.

Google Search Console er et uvurderlig verktøy for å forstå og forbedre nettstedets søkeytelse. Det gir detaljert innsikt i hvordan Google gjennomsøker og indekserer nettstedet ditt, og hjelper deg med å identifisere og løse problemer som kan påvirke søkesynligheten din. Integrasjonen med Google Analytics gir en dypere forståelse av hvordan søkeresultatene påvirker den totale trafikken på nettstedet og brukeratferden.

Kilde: https://developers.google.com/search/blog/2021/02/search-console-performance-discover-chrome?hl=pl

Verktøy for A/B-testing

A/B-testing er avgjørende for å optimalisere sideelementer for å maksimere konverteringsraten. Det innebærer å lage to eller flere versjoner av en nettside (versjon A og versjon B) og deretter teste disse versjonene for å se hvilken som gir best resultater. Denne metoden gjør det mulig for markedsførere å ta datadrevne beslutninger ved å sammenligne ulike varianter av design, innhold eller funksjonalitet direkte.

Hvorfor A/B-testing er viktig

A/B-testing hjelper deg å forstå hva som gir gjenklang hos publikum og hva som driver konverteringer. Ved å systematisk teste elementer som overskrifter, bilder, oppfordringsknapper og oppsett, kan du identifisere de mest effektive komponentene på sidene dine. Dette fører til informerte beslutninger som forbedrer brukeropplevelsen, øker engasjementet og øker konverteringsraten. A/B-testing bidrar også til å minimere risikoen ved at du kan teste endringer i mindre skala før du implementerer dem fullt ut.
Her er noen av de beste verktøyene for A/B-testing:

Optimizely

Optimizely er en ledende eksperimenteringsplattform for A/B-testing, som lar deg teste ulike versjoner av sidene dine og finne ut hvilken som gir best resultater. Den er kjent for sine robuste funksjoner og brukervennlighet.

Nøkkelfunksjoner:

• Visuell editor: Gjør det enkelt å sette opp eksperimenter uten å måtte ha kunnskap om koding.
• Multivariat testing: Test flere variabler samtidig for å forstå den kombinerte effekten av dem.
• Personalisering: Skreddersy brukeropplevelser basert på spesifikke målgruppesegmenter.
• Analyse: Omfattende rapportering og analyser som hjelper deg med å forstå resultatene av testene dine.

Optimizely hjelper markedsførere med å optimalisere sine digitale opplevelser gjennom grundige tester og dataanalyser. Den visuelle editoren gjør det enkelt å sette opp tester, selv for dem uten teknisk ekspertise. Plattformens avanserte funksjoner, som multivariat testing og personalisering, muliggjør mer sofistikerte eksperimenter og målretting. Optimizelys robuste analysefunksjoner gir detaljert innsikt i testresultatene, slik at du kan ta velbegrunnede beslutninger for å forbedre konverteringsraten på sidene dine.

VWO (Visual Website Optimizer)

VWO er et annet populært verktøy for A/B-testing og konverteringsfrekvensoptimalisering. Det tilbyr en omfattende pakke med funksjoner som hjelper deg med å forstå brukeratferd og optimalisere sidene dine.

Nøkkelfunksjoner:

• A/B-testing: Enkelt oppsett og gjennomføring av tester for å sammenligne ulike sideversjoner.
• Varmekart og øktopptak: Gi visuell innsikt i brukeratferd og interaksjon med sidene dine.
• Personalisering: Tilpass brukeropplevelser basert på atferd, demografi og andre kriterier.
• Analyser: Detaljerte rapporter og innsikt som hjelper deg med å forstå testresultater og brukeratferd.

VWO er kjent for sitt brukervennlige grensesnitt og omfattende funksjoner for både nybegynnere og avanserte brukere. Kombinasjonen av A/B-testing, varmekart og øktregistreringer gir en helhetlig oversikt over brukerinteraksjoner, slik at du kan ta datadrevne beslutninger. VWOs personaliseringsfunksjoner gjør at du kan skape skreddersydde opplevelser for ulike målgruppesegmenter, noe som øker sannsynligheten for konvertering. Plattformens detaljerte analyser sikrer at du har den innsikten du trenger for å kontinuerlig optimalisere sidene dine for bedre ytelse.

Konklusjon

Utnyttelse av verktøy for sidesporing er avgjørende for enhver vellykket digital markedsføringsstrategi. Verktøy som Hotjar, Clarity, Google Tag Manager og Google Search Console gir omfattende innsikt i brukeratferd, slik at markedsførere kan ta datadrevne beslutninger som forbedrer brukeropplevelsen og øker konverteringsraten. Hotjar utmerker seg med sine visuelle varmekart og øktregistreringer, mens Clarity tilbyr gratis, detaljert analyse med sømløse integrasjonsmuligheter. Google Tag Manager forenkler prosessen med å administrere sporingskoder, og Google Search Console gir deg viktig innsikt i nettstedets søkeresultater.

A/B-testverktøy som Optimizely og VWO gjør det dessuten mulig å optimalisere kontinuerlig ved å sammenligne ulike sideelementer for å finne ut hva som gir best gjenklang hos publikum. Disse verktøyene bidrar til å øke engasjementet og konverteringsraten, og reduserer risikoen ved å validere endringer før de implementeres i full skala.
Ved å integrere disse verktøyene i markedsføringsverktøyene dine kan du få en helhetlig forståelse av brukerinteraksjoner, identifisere og løse problemer med brukervennlighet og kontinuerlig forbedre den digitale tilstedeværelsen din for å oppnå maksimal effekt.