Wat is Gated Content?
Gated content verwijst naar alle content waarvoor gebruikers hun informatie moeten opgeven (zoals naam, e-mail of functietitel) voordat ze toegang krijgen. Dit soort content is meestal waardevoller dan gewone content, omdat het gebruikers inzichten of kennis biedt die ze elders niet kunnen vinden. Veel voorkomende soorten gated content zijn eBooks, whitepapers, webinars, casestudy's en rapporten. Gated content kan je helpen om leads te genereren, je e-maillijst op te bouwen en inzicht te krijgen in de voorkeuren van je publiek.
De voordelen van gated content
Leads genereren
Gated content dient als een krachtige lead finder tool, waarmee bedrijven waardevolle gebruikersinformatie kunnen verzamelen die kan worden gebruikt voor gerichte marketinginspanningen en verkoopacties.
Doelgroep segmentatie
Door gebruikersgegevens te verzamelen via gated content kunnen bedrijven hun publiek segmenteren op basis van interesses, voorkeuren en engagementniveaus, waardoor gepersonaliseerde communicatie en contentlevering mogelijk wordt.
Autoriteit vestigen
Door waardevolle content exclusief aan geregistreerde gebruikers aan te bieden, wordt een merk een autoriteit in de branche, die mensen aantrekt die actief op zoek zijn naar uitgebreide inzichten of oplossingen voor specifieke uitdagingen. Door waardevolle content exclusief aan geregistreerde gebruikers aan te bieden, kunnen merken een gevoel van gemeenschap en loyaliteit creëren onder hun publiek. Deze aanpak moedigt gebruikers niet alleen aan om zich actief in te zetten voor het merk, maar bevordert ook een diepere band met de content die wordt aangeboden.
Relaties voeden
Gated content bevordert een relatie van wederkerigheid; gebruikers verstrekken bereidwillig hun informatie in ruil voor waardevolle bronnen, waardoor een basis voor voortdurende betrokkenheid wordt gecreëerd.
Beste praktijken voor gated content
Om effectieve gated content te maken, is het belangrijk om een aantal best practices te volgen:
Bied waardevolle inhoud
Zorg ervoor dat de inhoud die je gat echt waardevol en relevant is voor je doelgroep. Dit zal de kans vergroten dat gebruikers hun informatie geven om toegang te krijgen.
Je formulieren optimaliseren
Houd je formulieren eenvoudig en vraag alleen om informatie die je echt nodig hebt. Een lang en ingewikkeld inschrijfformulier kan gebruikers ervan weerhouden om je inhoud te openen.
Promoot uw inhoud
Gebruik verschillende kanalen om je gated content te promoten en gemakkelijk toegankelijk te maken voor je doelgroep. Denk hierbij aan sociale media, e-mailmarketing en betaalde advertenties.
Analyseer je resultaten
Houd de prestaties van je gated content bij door je gegevens te analyseren. Zo kun je gebieden identificeren die verbetering behoeven en je strategie dienovereenkomstig aanpassen.
Transparante communicatie
Communiceer duidelijk de waardepropositie van de gated content. Leg uit wat gebruikers eraan hebben en hoe ze er baat bij hebben, zodat ze worden aangemoedigd om hun informatie vrijwillig te verstrekken.
Geoptimaliseerde landingspagina's
Ontwerp intuïtieve en aantrekkelijke landingspagina's die de waarde van de inhoud benadrukken en een duidelijk en beknopt formulier bevatten dat gebruikers kunnen invullen om toegang te krijgen.
De cshark .com landingspagina die leidt naar gated content over het e-book is een voorbeeld van een succesvol gebruik van deze functie.
Vermijd deze veelgemaakte fouten
Hoewel gated content een zeer effectieve tactiek kan zijn, zijn er een aantal veelgemaakte fouten die het succes ervan kunnen ondermijnen. Enkele van deze fouten zijn:
Overgating
Vermijd alles af te schermen, want dit kan je gebruikers afschrikken en leiden tot lage conversieratio's.
Slecht ontworpen formulieren
Zorg ervoor dat je formulieren gebruiksvriendelijk en gemakkelijk te begrijpen zijn. Slecht ontworpen formulieren kunnen leiden tot een hoog bouncepercentage.
Verkeerd uitgelijnde inhoud
Zorg ervoor dat de content die je gapt relevant is voor de interesses van je doelgroep. Verkeerd afgestemde inhoud kan leiden tot een lage betrokkenheid en hoge bouncepercentages.
Conclusie
Gated content kan een waardevol hulpmiddel zijn voor je contentmarketingstrategie, waarmee je leads kunt genereren, een e-maillijst kunt opbouwen en jezelf kunt positioneren als thought leader. Je kunt effectieve gated content maken die resultaten oplevert door je te richten op best practices zoals het aanbieden van waardevolle content, het optimaliseren van je formulieren, het promoten van je content en het analyseren van je resultaten. Vergeet niet om veelvoorkomende fouten te vermijden, zoals overgating, slecht ontworpen formulieren en verkeerd uitgelijnde inhoud, om een positieve gebruikerservaring en hoge conversiepercentages te garanderen.
Natalia Barańska
Marketing Specialist
