Was ist Gated Content?
Gated Content bezieht sich auf Inhalte, bei denen die Nutzer ihre Daten (z. B. Name, E-Mail oder Berufsbezeichnung) angeben müssen, bevor sie darauf zugreifen können. Diese Art von Inhalten ist in der Regel wertvoller als normale Inhalte, da sie den Nutzern Einblicke oder Wissen vermitteln, das sie anderswo nicht finden. Zu den gängigen Arten von Gated Content gehören eBooks, Whitepapers, Webinare, Fallstudien und Berichte. Gated Content kann Ihnen helfen, Leads zu generieren, Ihre E-Mail-Liste aufzubauen und Einblicke in die Vorlieben Ihrer Zielgruppe zu gewinnen.
Die Vorteile von Gated Content
Lead-Generierung
Gated Content dient als leistungsstarkes Lead Finder Tool, das es Unternehmen ermöglicht, wertvolle Nutzerinformationen zu sammeln, die für gezielte Marketingmaßnahmen und Vertriebskontakte genutzt werden können.
Segmentierung des Publikums
Durch das Sammeln von Nutzerdaten über Gated Content können Unternehmen ihr Publikum nach Interessen, Vorlieben und Engagement segmentieren und so eine personalisierte Kommunikation und Inhaltsbereitstellung ermöglichen.
Einrichtung der Behörde
Die Bereitstellung wertvoller Inhalte ausschließlich für registrierte Nutzer macht eine Marke zu einer Autorität in der Branche und zieht Personen an, die aktiv nach umfassenden Einblicken oder Lösungen für bestimmte Herausforderungen suchen. Durch das Angebot wertvoller Inhalte ausschließlich für registrierte Nutzer können Marken ein Gefühl der Gemeinschaft und Loyalität unter ihrem Publikum schaffen. Dieser Ansatz ermutigt die Nutzer nicht nur, sich aktiv mit der Marke auseinanderzusetzen, sondern fördert auch eine tiefere Verbindung zu den bereitgestellten Inhalten.
Pflege von Beziehungen
Gated Content fördert eine Beziehung auf Gegenseitigkeit; die Nutzer stellen ihre Informationen bereitwillig im Tausch gegen wertvolle Ressourcen zur Verfügung und schaffen so die Grundlage für ein kontinuierliches Engagement.
Bewährte Praktiken für Gated Content
Um effektiven Gated Content zu erstellen, ist es wichtig, einige Best Practices zu befolgen:
Wertvolle Inhalte anbieten
Stellen Sie sicher, dass die Inhalte, die Sie bereitstellen, wirklich wertvoll und für Ihre Zielgruppe relevant sind. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Nutzer ihre Informationen zur Verfügung stellen, um darauf zuzugreifen.
Optimieren Sie Ihre Formulare
Halten Sie Ihre Formulare einfach und fragen Sie nur nach Informationen, die Sie wirklich benötigen. Ein langes und kompliziertes Anmeldeformular kann Nutzer davon abhalten, auf Ihre Inhalte zuzugreifen.
Bewerben Sie Ihre Inhalte
Nutzen Sie verschiedene Kanäle, um Ihre Gated Content-Inhalte zu bewerben und sie Ihrer Zielgruppe leicht zugänglich zu machen. Dazu können soziale Medien, E-Mail-Marketing und bezahlte Werbung gehören.
Analysieren Sie Ihre Ergebnisse
Verfolgen Sie die Leistung Ihres Gated Content, indem Sie Ihre Daten analysieren. So können Sie Bereiche ermitteln, die verbessert werden müssen, und Ihre Strategie entsprechend anpassen.
Transparente Kommunikation
Kommunizieren Sie klar das Wertversprechen der geschützten Inhalte. Erläutern Sie, was die Nutzer davon haben und wie sie davon profitieren, und ermutigen Sie sie, ihre Informationen bereitwillig zur Verfügung zu stellen.
Optimierte Landing Pages
Entwerfen Sie intuitive und ansprechende Landing Pages, die den Wert des Inhalts hervorheben und ein klares und übersichtliches Formular enthalten, das die Nutzer ausfüllen können, um auf den Inhalt zuzugreifen.
DieLanding Page cshark.com , die zu Gated Content über das E-Book führt, ist ein Beispiel für eine erfolgreiche Nutzung dieser Funktion.
Vermeiden Sie diese häufigen Fehler
Auch wenn Gated Content eine sehr effektive Taktik sein kann, gibt es einige häufige Fehler, die seinen Erfolg untergraben können. Einige dieser Fehler sind:
Overgating
Vermeiden Sie es, alles mit Gates zu versehen, da dies Ihre Nutzer abschrecken und zu niedrigen Konversionsraten führen kann.
Unzureichend gestaltete Formulare
Stellen Sie sicher, dass Ihre Formulare benutzerfreundlich und leicht verständlich sind. Schlecht gestaltete Formulare können zu einer hohen Absprungrate führen.
Falsch ausgerichteter Inhalt
Stellen Sie sicher, dass die Inhalte, die Sie weitergeben, für die Interessen Ihrer Zielgruppe relevant sind. Falsch ausgerichtete Inhalte können zu geringem Engagement und hohen Absprungraten führen.
Schlussfolgerung
Gated Content kann ein wertvolles Instrument für Ihre Content-Marketing-Strategie sein, das Ihnen hilft, Leads zu generieren, Ihre E-Mail-Liste aufzubauen und sich als Vordenker zu positionieren. Sie können effektiven Gated Content erstellen, der zu Ergebnissen führt, indem Sie sich auf bewährte Verfahren konzentrieren, wie z. B. das Anbieten wertvoller Inhalte, das Optimieren Ihrer Formulare, das Bewerben Ihrer Inhalte und das Analysieren Ihrer Ergebnisse. Vergessen Sie nicht, häufige Fehler zu vermeiden, wie z. B. übermäßiges Gating, schlecht gestaltete Formulare und falsch ausgerichtete Inhalte, um eine positive Benutzererfahrung und hohe Konversionsraten zu gewährleisten.
Natalia Barańska
Marketing Specialist
