1. Förstå din målgrupp
För att skapa innehåll som verkligen når fram är det viktigt att förstå din målgrupps behov, preferenser och utmaningar. Använd demografisk analys, kundfeedback och skapande av persona.
Airbnb är känt för sin förmåga att på djupet förstå och tillgodose sin mångsidiga användarbas, som inkluderar både värdar och resenärer. Denna förståelse återspeglas i deras personliga rekommendationer och olika fastighetsförteckningar som tillgodoser olika preferenser och budgetar. De använder en sofistikerad algoritm som analyserar användarnas beteende, tidigare bokningar, sökmönster och feedback för att ge skräddarsydda förslag.
2. Klara och koncisa meddelanden
Med tanke på dagens korta uppmärksamhetsspann är tydlighet och korthet i budskapet avgörande. Genom att använda rubriker, punktlistor och kortfattade stycken kan innehållet bli mer lättnavigerat och engagerande. Oavsett om det är ett inlägg i sociala medier, ett e-postmeddelande eller en webbsida, håll ditt innehåll kort och koncist. Användare är mer benägna att engagera sig i innehåll som är lätt att förstå.
3. Användarfokuserad copywriting
Prioritera copywriting som stämmer överens med användarnas intressen och tar itu med deras problem. Att inkludera vittnesmål och berättelser kan förbättra engagemang och konverteringar.
Evernote använder sin plattform för att visa hur de löser vardagliga problem relaterade till organisation och produktivitet. Genom användarberättelser och vittnesmål visar Evernote verkliga tillämpningar av sina funktioner, till exempel anteckningar, uppgiftshantering och dokumentlagring. Denna användarfokuserade copywriting hjälper potentiella användare att förstå de praktiska fördelarna med Evernote, vilket gör det lättare för dem att se värdet av tjänsten.
4. Visuellt innehåll
Genom att utnyttja visuella element som infografik, videor och bilder kan du effektivt öka användarnas engagemang och göra ditt innehåll mer övertygande
Infografik är till exempel ett kraftfullt verktyg för att presentera komplex information i ett lättbegripligt format. De kombinerar data och bilder för att berätta en historia, vilket gör det lättare för användarna att ta till sig och komma ihåg informationen.
Infografik i neptune.ai
5. Läsbarhet och tillgänglighet
Se till att innehållet är läsbart och tillgängligt för alla användare, inklusive personer med funktionsnedsättning, genom att följa WCAG-standarder och optimera teckenstorlek och kontrast.
Googles engagemang för tillgänglighet och användbarhet är tydligt i alla dess produkter och tjänster. Genom att följa WCAG-standarderna säkerställer Google att innehållet är tillgängligt för ett stort antal användare, inklusive personer med funktionsnedsättning. Deras rena, enkla design och användarvänliga gränssnitt på plattformar som Google Search och Google Docs gör komplex teknik tillgänglig för den vanliga användaren.
6. Konsekvent varumärkesröst
Definiera tydligt ditt varumärkes röst genom att identifiera ditt varumärkes personlighet, värderingar och ton. Bestäm om din röst är professionell, vänlig, humoristisk, auktoritativ osv. Den här definitionen bör stämma överens med varumärkets uppdrag och målgruppens förväntningar. Se till att din varumärkesröst är konsekvent i alla kommunikationskanaler, inklusive din webbplats, sociala medier, e-postmarknadsföring, annonser och kundtjänstinteraktioner. Detta skapar en enhetlig varumärkesupplevelse för användarna.
7. Uppmaningar till handling (CTA)
Effektiva CTA:er vägleder användarna till att vidta önskade åtgärder, med hjälp av livfulla färger och strategisk placering för att förbättra synligheten och effektiviteten.
Netflix använder mycket synliga och övertygande CTA:er som uppmuntrar användarna att registrera sig eller starta en gratis provperiod med minimalt krångel. Företaget har revolutionerat underhållningsbranschen med sin användarcentrerade metod för innehållsleverans. Genom att utnyttja big data och maskininlärning analyserar Netflix tittarvanor för att rekommendera program och filmer som håller användarna engagerade. Deras algoritmer tar hänsyn till faktorer som visningshistorik, användarnas betyg och till och med den tid som spenderas på att surfa.
8. Regelbundna uppdateringar av innehåll
Om du håller ditt innehåll fräscht och uppdaterat engagerar du användarna och förbättrar webbplatsens SEO-rankning. Att lägga till en blogg eller ett nyhetsavsnitt kan vara fördelaktigt.
HubSpot är ledande inom inbound marketing och tillhandahåller verktyg som hjälper företag att attrahera, engagera och glädja kunder. Deras regelbundna innehållsuppdateringar är en hörnsten i deras strategi, med hjälp av en blogg som erbjuder en mängd resurser för marknadsföring, försäljning och kundservice. HubSpots innehåll är skräddarsytt för olika stadier av köparens resa, vilket säkerställer relevans och värde för läsare vid varje tidpunkt.
Slutsats
Den strategiska förfiningen av webbplatsens innehåll är avgörande för att förbättra användarinteraktionen och uppnå affärsmålen. Genom att använda dessa beprövade metoder och lära av ledande branschexempel kan du utveckla en webbplats som attraherar och behåller användarnas intresse.
Behöver du hjälp med att strategisera och optimera innehållet på din webbplats? Fooz är här för att hjälpa till. Genom vårt digitala strategistöd och våra SEO-tjänster hjälper vi dig att nå hela vägen fram.
Natalia Barańska
Marketing Specialist
