SXO - o que é e por que você deve investir nessa estratégia de posicionamento?
SXO, ou Search Experience Optimization (Otimização da Experiência de Busca), é uma extensão do SEO tradicional que combina a otimização dos resultados de busca com uma experiência superior para o usuário no site.
Ao investir em SXO, você aumenta a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa e as conversões graças a um design de site mais envolvente e responsivo.
Fig. 1. Dezenas de milhares de tráfego por mês - os resultados da implementação de uma estratégia SXO bem planejada.
Fonte: app.neilpatel.com
Quais são as últimas tendências de SXO para 2025? 9 tendências principais!
Entre as principais tendências da SXO para 2024 estão:
Autenticidade e experiência em primeira pessoa - foco em experiências únicas e pessoais no conteúdo
Uma das principais tendências da SXO para 2025 é a ênfase na autenticidade e nas experiências exclusivas do usuário por meio do conteúdo. Trata-se de criar conteúdo exclusivo e personalizado que envolva e deixe uma impressão duradoura.
Em vez de conteúdo padrão, faz sentido investir em histórias originais e autênticas que correspondam à visão do público e criem confiança e fidelidade.
o valor das entidades autorais - promover autoridades e especialistas como criadores de conteúdo
Os usuários valorizam as informações de especialistas reconhecidos. Isso se traduz em maior confiança e envolvimento.
Para reforçar o valor do conteúdo, concentre-se em:
- construir a reputação da empresa com especialistas da área;
- criar conteúdo com base em pesquisas.
Essa estratégia aumenta a credibilidade e atrai tráfego mais valioso, resultando em melhores resultados a longo prazo.
Melhorias nos links internos - aprimore a navegação e a distribuição da autoridade da página otimizando os links internos
Os aprimoramentos dos links internos da SXO para 2025 se concentram na melhoria da navegação e na distribuição mais eficiente da autoridade entre as subpáginas do site.
Lembre-se!
A otimização dos links internos aumenta a visibilidade de subpáginas importantes e, ao mesmo tempo, melhora a experiência do usuário ao direcioná-lo melhor para o conteúdo relevante.
Fig. 2. Um exemplo de link interno em um menu de agência de marketing.
Fonte: www.semcore.pl/oferta/
Otimização de conteúdo de vídeo - criação e adaptação de vídeos para mecanismos de pesquisa e plataformas de mídia social
A otimização do conteúdo de vídeo para 2025 inclui a criação e a adaptação de vídeos para algoritmos de mecanismos de pesquisa e plataformas de mídia social. Além disso, a adaptação do formato e da duração dos vídeos às especificidades das diferentes plataformas de mídia social aumenta o alcance e o envolvimento do usuário.
Desenvolvimento dos fatores de classificação dos mecanismos de pesquisa - adaptação às mudanças nos algoritmos e nas preferências dos mecanismos de pesquisa
Para responder de forma eficaz às alterações algorítmicas, você precisa prestar atenção:
- a crescente importância da experiência do usuário;
- o impacto da velocidade de carregamento da página;
- otimização móvel;
- conteúdo adaptado às intenções dos usuários de pesquisa.
Essa adaptação aumenta a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa e ajuda a satisfazer as expectativas do seu público, o que se traduz em melhores resultados comerciais.
Mapas de tópicos na estratégia de conteúdo - organização do conteúdo em torno de tópicos e palavras-chave relevantes
Os mapas de tópicos na estratégia de conteúdo baseiam-se em uma abordagem avançada de organização do conteúdo em torno dos principais tópicos e frases relevantes, aprimorando a consistência e a usabilidade do site.
A criação desses mapas ajuda a entender a estrutura de conhecimento em uma determinada área e proporciona uma melhor navegação para os usuários, direcionando-os para as informações mais relevantes.
O foco em tópicos específicos aumenta as chances de um melhor posicionamento do conteúdo.
Fig. 3. Pesquisa de palavras-chave do Ubersuggest para grupos de tópicos.
Fonte: app.neilpatel.com.
Criação de conteúdo usando inteligência artificial - usando IA para gerar e otimizar conteúdo
A criação de conteúdo usando inteligência artificial é uma tendência crescente, permitindo que você automatize e otimize os processos de conteúdo.
Usando a IA, você pode gerar conteúdo de alta qualidade em escala e, ao mesmo tempo, analisar os dados do usuário para adaptar melhor o conteúdo às suas necessidades. Vale a pena usar o ChatGPT e o Jasper AI para isso.
Fig. 4. Jasper AI para geração de conteúdo.
Fonte: www.jasper.ai
Atualizações regulares de conteúdo - mantenha seu conteúdo atualizado, atualizando-o constantemente
Ao atualizar regularmente seu conteúdo, você aumenta o valor dele para o público e ganha a atenção dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.
Ao atualizar seu conteúdo, concentre-se em:
- adicionar novas informações;
- remover dados desatualizados;
- melhorar a estrutura do texto;
- adaptar o conteúdo às tendências em constante mudança.
Isso garantirá que seu conteúdo permaneça competitivo e atraia tráfego contínuo, impactando positivamente o posicionamento do seu site.
Fig. 5. Planejamento do conteúdo a ser atualizado no NeuronWriter.
Fonte: app.neuronwriter.com.
Práticas de SEO sustentáveis e éticas - com foco na qualidade e na ética em SEO e evitando a manipulação de algoritmos
As práticas de SEO sustentáveis e éticas enfatizam a criação de conteúdo valioso e operações transparentes que beneficiam tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa.
O foco na qualidade em vez da manipulação do algoritmo garante o sucesso a longo prazo, evitando o risco de penalidades ou quedas na classificação. Ao apostar na ética em SEO, você constrói relacionamentos duradouros com seu público.
Essa estratégia apoia um ecossistema on-line saudável que promove a integridade e a responsabilidade nos esforços de otimização.
O que podemos esperar nos próximos anos? Previsões para 2026, 2027 e 2028!
Nos próximos anos, vale a pena prestar atenção especial, entre outros aspectos:
- O aumento da IA e do aprendizado de máquina - a automação da análise de dados e a personalização dos resultados de pesquisa se tornarão padrão, o que exigirá estratégias de otimização cada vez mais sofisticadas (os algoritmos entenderão melhor a intenção do usuário e fornecerão respostas mais precisas);
- Desenvolvimento de SEO local - com a crescente popularidade das pesquisas "perto de mim" e o aumento da demanda por serviços locais, o SEO local será uma parte essencial da estratégia para pequenas e médias empresas (a otimização para mapas e avaliações se tornará ainda mais importante);
- Otimização do conteúdo para a pesquisa por voz - com um número cada vez maior de usuários usando assistentes de voz, a adaptação do conteúdo para consultas em linguagem natural se tornará indispensável (respostas curtas e com palavras específicas e estrutura de dados adequada serão especialmente necessárias);
- A importância do E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) - o Google dará cada vez mais ênfase ao conteúdo criado por autoridades na área, enfatizando a necessidade de criar confiança e autoridade (o foco na qualidade do conteúdo e na credibilidade da fonte será extremamente importante);
- Otimizaçãode conteúdo de vídeo e AEO (Answer Engine Optimization) - o vídeo se tornará a forma dominante de conteúdo;
- A importância dos sinais de mídia social em termos de SEO - os sinais de mídia social, incluindo engajamento, compartilhamentos e alcance, começarão a desempenhar um papel mais importante nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, exigindo em breve uma integração próxima das estratégias de SEO com as atividades de mídia social.
Qual é o custo para otimizar um site para os padrões SXO mais recentes?
Embora a otimização de um site para os mais recentes padrões SXO custe entre 5.000 e 30.000 zlotys, o custo final depende, entre outros fatores, do tamanho do site, da complexidade das ações necessárias, do escopo de serviços selecionado e da experiência da agência ou dos especialistas.
Os custos podem ser mais altos para sites grandes, multilíngues ou lojas on-line avançadas que exigem recursos extensos. Essas despesas incluem uma auditoria técnica, otimização do conteúdo, melhoria da experiência do usuário e monitoramento dos efeitos das atividades.
Depois de quanto tempo os especialistas entram em ação, você consegue perceber os efeitos do SXO?
Os efeitos dos especialistas em SXO geralmente começam a ser notados após 3 a 6 meses, mas esse tempo pode variar dependendo de vários fatores, incluindo a competitividade do setor, a condição técnica do local e a extensão das mudanças que estão sendo feitas.
O futuro da SXO - Perguntas frequentes
Quais são as perguntas e respostas mais comuns sobre o futuro da SXO?
O que é SXO e por que é importante?
SXO, ou Search Experience Optimization, combina a otimização dos resultados de pesquisa com uma excelente experiência do usuário no site. Essa abordagem é importante porque melhora o SEO de um site e aumenta a satisfação do usuário, levando a taxas de conversão mais altas.
Quais tecnologias moldarão o futuro da SXO?
No futuro, a SXO dependerá cada vez mais da inteligência artificial e do aprendizado de máquina. Essas tecnologias permitem entender melhor as intenções dos usuários e adaptar o conteúdo e a funcionalidade do site a necessidades específicas.
Qual será a importância da otimização do conteúdo de vídeo no SXO?
A otimização do conteúdo de vídeo se tornará cada vez mais importante à medida que o vídeo ganhar popularidade como o formato de conteúdo preferido. A otimização eficaz de vídeos melhora a visibilidade nos mecanismos de pesquisa e aumenta o envolvimento do usuário, o que afeta diretamente o sucesso do SXO.
O SEO local se tornará mais importante?
O SEO local se tornará mais importante à medida que a demanda por serviços e produtos locais crescer. A otimização para pesquisas locais "próximas a mim" será fundamental para as pequenas e médias empresas que desejam aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa.
Qual será a importância do E-E-A-T no futuro da SXO?
O E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) se tornará cada vez mais importante à medida que o Google enfatizar fontes autorizadas e confiáveis. A criação de conteúdo por especialistas e o estabelecimento de autoridade no setor se tornarão uma parte importante de uma estratégia de SXO bem-sucedida.
Os sinais de mídia social terão um impacto sobre a SXO?
Os sinais das mídias sociais influenciarão cada vez mais o SEO, pois os mecanismos de pesquisa levam em conta o envolvimento e a popularidade do conteúdo das mídias sociais.
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