O que é Gated Content?
Conteúdo fechado refere-se a qualquer conteúdo que exija que os usuários forneçam suas informações (como nome, e-mail ou cargo) antes de poderem acessá-lo. Esse tipo de conteúdo geralmente é mais valioso do que o conteúdo normal, pois oferece aos usuários insights ou conhecimentos que não podem ser encontrados em outro lugar. Os tipos comuns de conteúdo fechado incluem eBooks, whitepapers, webinars, estudos de caso e relatórios. O conteúdo fechado pode ajudá-lo a gerar leads, criar sua lista de e-mails e obter insights sobre as preferências do seu público.
Os benefícios do Gated Content
Geração de leads
O conteúdo fechado funciona como uma poderosa ferramenta de localização de leads , permitindo que as empresas coletem informações valiosas sobre os usuários que podem ser usadas para esforços de marketing direcionados e alcance de vendas.
Segmentação de público-alvo
Ao coletar dados de usuários por meio de conteúdo fechado, as empresas podem segmentar seu público com base em interesses, preferências e níveis de envolvimento, possibilitando a comunicação e o fornecimento de conteúdo personalizados.
Estabelecimento de autoridade
Fornecer conteúdo valioso exclusivamente para usuários registrados estabelece uma marca como autoridade no setor, atraindo indivíduos que estão ativamente buscando insights abrangentes ou soluções para desafios específicos. Ao oferecer conteúdo valioso exclusivamente para usuários registrados, as marcas podem criar um senso de comunidade e lealdade entre seu público. Essa abordagem não apenas incentiva os usuários a se envolverem ativamente com a marca, mas também promove uma conexão mais profunda com o conteúdo que está sendo fornecido.
Cultivando relacionamentos
O conteúdo fechado promove um relacionamento de mutualidade; os usuários fornecem voluntariamente suas informações em troca de recursos valiosos, criando uma base para o envolvimento contínuo.
Práticas recomendadas para Gated Content
Para criar um conteúdo fechado eficaz, é importante seguir algumas práticas recomendadas:
Ofereça conteúdo valioso
Certifique-se de que o conteúdo que você está bloqueando seja realmente valioso e relevante para o seu público-alvo. Isso aumentará as chances de os usuários fornecerem suas informações para acessá-lo.
Otimize seus formulários
Mantenha seus formulários simples e solicite apenas as informações de que você realmente precisa. Um formulário de inscrição longo e complicado pode impedir que os usuários acessem seu conteúdo.
Promova seu conteúdo
Use vários canais para promover seu conteúdo fechado e torná-lo facilmente acessível ao seu público-alvo. Isso pode incluir mídia social, marketing por e-mail e publicidade paga.
Analise seus resultados
Acompanhe o desempenho do seu conteúdo fechado analisando seus dados. Isso o ajudará a identificar as áreas que precisam ser melhoradas e a ajustar sua estratégia de acordo.
Comunicação transparente
Comunique claramente a proposta de valor do conteúdo fechado. Explique o que os usuários ganharão e como isso os beneficiará, incentivando-os a fornecer suas informações de bom grado.
Páginas de destino otimizadas
Crie páginas de destino intuitivas e atraentes que destaquem o valor do conteúdo e incluam um formulário claro e conciso para os usuários preencherem para acessá-lo.
Apágina de destino cshark.com que leva a um conteúdo fechado sobre o e-book é um exemplo de uso bem-sucedido desse recurso.
Evite esses erros comuns
Embora o gated content possa ser uma tática altamente eficaz, há alguns erros comuns que podem prejudicar seu sucesso. Alguns deles incluem:
Sobrecarga
Evite bloquear tudo, pois isso pode afastar seus usuários e levar a baixas taxas de conversão.
Formulários mal projetados
Certifique-se de que seus formulários sejam amigáveis e fáceis de entender. Formulários mal projetados podem levar a uma alta taxa de rejeição.
Conteúdo desalinhado
Certifique-se de que o conteúdo que você está bloqueando seja relevante para os interesses do seu público-alvo. O conteúdo desalinhado pode levar a um baixo engajamento e a altas taxas de rejeição.
Conclusão
O gated content pode ser uma ferramenta valiosa para sua estratégia de marketing de conteúdo, ajudando você a gerar leads, criar sua lista de e-mails e se posicionar como um líder de pensamento. Você pode criar um gated content eficaz que gere resultados, concentrando-se nas práticas recomendadas, como oferecer conteúdo valioso, otimizar seus formulários, promover seu conteúdo e analisar seus resultados. Lembre-se de evitar erros comuns, como overgating, formulários mal projetados e conteúdo desalinhado, para garantir uma experiência de usuário positiva e altas taxas de conversão.
Natalia Barańska
Marketing Specialist
