O SXO é um dos elementos mais importantes na avaliação de sites modernos. Os parâmetros de experiência do usuário indicam a usabilidade de um site. Eles ajudam a avaliar se os recursos on-line são adaptados às necessidades do usuário, se a navegação é suave e intuitiva e se as transações - como fazer uma compra - são rápidas e seguras. Enquanto isso, o SEO afeta a classificação de um site nos mecanismos de pesquisa com base em palavras-chave específicas.
Velocidade de carregamento da página - O que exatamente esse parâmetro indica?
Vale a pena observar que o SXO é um fator extremamente importante quando se trata de classificação nos mecanismos de pesquisa. O SXO afeta o SEO, e o posicionamento do site deve se basear não apenas em palavras-chave, mas também na usabilidade do site. Um dos principais fatores que o Google considera ao avaliar o SXO é a velocidade de carregamento da página.
Então, o que você deve saber sobre essa métrica?
A velocidade de carregamento da página refere-se ao tempo necessário para carregar totalmente os recursos de um site, medido a partir do momento em que o URL é inserido na barra de endereços do navegador ou em que um hiperlink é clicado. Cada segundo de atraso resulta em menor envolvimento do usuário, classificações mais fracas nos mecanismos de pesquisa e, por fim, uma taxa de conversão mais baixa.
Qual é a velocidade ideal de carregamento da página? Estudos indicam que ela não deve ser superior a 2-3 segundos. Na prática, os sites com melhor desempenho carregam em menos de dois segundos. Essa deve ser a meta.
Como a velocidade de carregamento da página afeta o SXO e as taxas de conversão?
Conforme mencionado anteriormente, a velocidade de carregamento da página tem um impacto mensurável sobre o SXO e as taxas de conversão, ou seja, a maneira desejada como os usuários interagem com um site. Uma conversão pode ser:
- Fazer uma compra em uma loja on-line,
- Seleção de um compromisso de serviço em um formulário dedicado,
- Deixar um endereço de e-mail em um banco de dados de contatos.
Por que a velocidade da página tem um impacto tão grande no SXO e nas conversões?
Porque ela desempenha um papel fundamental na usabilidade do site. Um visitante que abre um site deseja acessar rapidamente seu conteúdo e, em seguida, possivelmente fazer uma compra. Se o site demorar muito para carregar, é provável que o usuário o abandone, o que significa que não haverá conversão.
A velocidade da página também influencia a percepção geral e a confiabilidade de um site do ponto de vista do usuário. Um site lento pode parecer não confiável, desencorajando os usuários a prosseguir com uma compra ou enviar suas informações.
Uma pontuação ruim de velocidade da página também contribui para uma alta taxa de rejeição - amétrica que indica a rapidez com que os usuários deixam um site depois de acessá-lo. Uma alta taxa de rejeição pode indicar frustração com tempos de carregamento lentos e impedir o envolvimento.
Também é importante lembrar que os algoritmos do Google, como o Google PageSpeed Insights e o Core Web Vitals, avaliam regularmente a velocidade de carregamento da página e influenciam a posição de um site nos resultados de pesquisa.
Como melhorar a velocidade da página para aprimorar o SXO e aumentar as conversões?
Vários elementos podem ser otimizados para melhorar a velocidade de carregamento da página:
- Compacte os recursos do site e remova elementos desnecessários que deixam o site mais lento.
- Escolha um provedor de hospedagem mais eficiente para obter melhor desempenho.
- Implemente o cache, um mecanismo que armazena temporariamente os dados no dispositivo do usuário, permitindo um recarregamento mais rápido ao revisitar a mesma página.
Figura 1. O PageSpeed Inside permite que você verifique a velocidade de carregamento do seu site
Fonte: https://developers.google.com/
É fundamental não sobrecarregar o site com excesso de imagens, multimídia, animações e outros elementos pesados. Esses elementos afetam significativamente a velocidade de carregamento da página. A legibilidade e a funcionalidade suave devem ser priorizadas em relação ao conteúdo desnecessário com muitos dados.
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