Co to jest Gated Content?
Gated content odnosi się do wszelkich treści, które wymagają od użytkowników podania informacji (takich jak imię i nazwisko, adres e-mail lub stanowisko), zanim będą mogli uzyskać do nich dostęp. Ten rodzaj treści jest zazwyczaj bardziej wartościowy niż zwykłe treści, ponieważ zapewnia użytkownikom wgląd lub wiedzę, której nie mogą znaleźć gdzie indziej. Typowe rodzaje treści zamkniętych obejmują eBooki, białe księgi, webinaria, studia przypadków i raporty. Gated content może pomóc w generowaniu leadów, budowaniu listy e-mailowej i uzyskaniu wglądu w preferencje odbiorców.
Korzyści płynące z treści zamkniętych
Generowanie leadów
Gated content służy jako potężne narzędzie lead finder , pozwalając firmom na zbieranie cennych informacji o użytkownikach, które mogą być wykorzystane do ukierunkowanych działań marketingowych i sprzedaży.
Segmentacja odbiorców
Gromadząc dane o użytkownikach za pośrednictwem treści z bramkami, firmy mogą segmentować swoich odbiorców na podstawie zainteresowań, preferencji i poziomów zaangażowania, umożliwiając spersonalizowaną komunikację i dostarczanie treści.
Ustanowienie władzy
Dostarczanie wartościowych treści wyłącznie zarejestrowanym użytkownikom sprawia, że marka staje się autorytetem w branży, przyciągając osoby, które aktywnie poszukują kompleksowych spostrzeżeń lub rozwiązań konkretnych wyzwań. Oferując wartościowe treści wyłącznie zarejestrowanym użytkownikom, marki mogą stworzyć poczucie wspólnoty i lojalności wśród swoich odbiorców. Takie podejście nie tylko zachęca użytkowników do aktywnego angażowania się w markę, ale także sprzyja głębszemu powiązaniu z dostarczanymi treściami.
Pielęgnowanie relacji
Gated content wspiera relację wzajemności; użytkownicy chętnie udostępniają swoje informacje w zamian za cenne zasoby, tworząc podstawę do ciągłego zaangażowania.
Najlepsze praktyki dotyczące treści zamkniętych
Aby tworzyć skuteczne treści zamknięte, ważne jest przestrzeganie kilku najlepszych praktyk:
Oferowanie wartościowych treści
Upewnij się, że treść, którą bramkujesz, jest naprawdę wartościowa i istotna dla docelowych odbiorców. Zwiększy to szanse na to, że użytkownicy podadzą swoje dane, aby uzyskać do nich dostęp.
Optymalizacja formularzy
Formularze powinny być proste i zawierać tylko te informacje, których naprawdę potrzebujesz. Długi i skomplikowany formularz rejestracyjny może zniechęcić użytkowników do korzystania z treści.
Promowanie treści
Korzystaj z różnych kanałów, aby promować swoje treści i uczynić je łatwo dostępnymi dla docelowych odbiorców. Może to obejmować media społecznościowe, marketing e-mailowy i płatne reklamy.
Analizuj swoje wyniki
Śledź wydajność treści bramkowanych, analizując dane. Pomoże to zidentyfikować obszary wymagające poprawy i odpowiednio dostosować strategię.
Przejrzysta komunikacja
Jasno komunikuj propozycję wartości zamkniętych treści. Wyjaśnij, co zyskają użytkownicy i jakie korzyści im to przyniesie, zachęcając ich do chętnego przekazywania informacji.
Zoptymalizowane strony docelowe
Zaprojektuj intuicyjne i atrakcyjne strony docelowe, które podkreślają wartość treści i zawierają jasny i zwięzły formularz, który użytkownicy mogą wypełnić, aby uzyskać do nich dostęp.
Strona docelowa cshark.com prowadząca do zamkniętej zawartości e-booka jest przykładem udanego wykorzystania tej funkcji.
Unikaj tych typowych błędów
Chociaż gated content może być bardzo skuteczną taktyką, istnieją pewne typowe błędy, które mogą zniweczyć jej sukces. Niektóre z nich obejmują:
Overgating
Unikaj bramkowania wszystkiego, ponieważ może to zniechęcić użytkowników i prowadzić do niskich współczynników konwersji.
Źle zaprojektowane formularze
Upewnij się, że formularze są przyjazne dla użytkownika i łatwe do zrozumienia. Źle zaprojektowane formularze mogą prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń.
Niewłaściwa zawartość
Upewnij się, że treść, którą bramkujesz, jest odpowiednia dla zainteresowań docelowych odbiorców. Źle dopasowane treści mogą prowadzić do niskiego zaangażowania i wysokiego współczynnika odrzuceń.
Wnioski
Gated content może być cennym narzędziem w strategii content marketingowej, pomagając generować leady, budować listę e-mailową i pozycjonować się jako lider myśli. Możesz tworzyć skuteczne treści bramkowane, które przynoszą wyniki, koncentrując się na najlepszych praktykach, takich jak oferowanie wartościowych treści, optymalizacja formularzy, promowanie treści i analizowanie wyników. Pamiętaj, aby unikać typowych błędów, takich jak overgating, źle zaprojektowane formularze i źle dopasowane treści, aby zapewnić pozytywne wrażenia użytkownika i wysokie współczynniki konwersji.
Natalia Barańska
Marketing Specialist
