Blog

Jak zoptymalizować witrynę pod kątem SXO: Przewodnik dla początkujących

Optymalizacja strony internetowej pod kątem SXO (Search Experience Optimization) to zadanie, które wymaga wiedzy nie tylko z zakresu SEO (Search Engine Optimization), ale także UX (User Experience). Wdrażając odpowiednie techniki, Twoja witryna będzie wartościowa z punktu widzenia robotów Google (aka crawlerów) i użytkowników. Przeczytaj nasz artykuł i dowiedz się, jak zoptymalizować swoją witrynę pod kątem SXO!

Opublikowano:
Czytaj w:

9 MIN.

Semcore

Optymalizacja strony pod kątem SXO – jak zacząć?

Aby rozpocząć optymalizację witryny pod kątem SXO, zdecyduj się na audyt SEO. Z pomocą tego rozwiązania zweryfikujesz zalety i wady swojej witryny, a także otrzymasz zalecenia wdrożeniowe od specjalistów.
Następnie zaplanuj odpowiednie frazy kluczowe dotyczące biznesu, które pomogą zmonetyzować Twoje przedsięwzięcie.Do badania słów kluczowych można wykorzystać m.in:

  • Ahrefs
  • Ubersuggest
  • Senuto
  • Planer słów kluczowych Google
  • KWtool

Oto najważniejsze elementy tworzenia

Rys. 1. Analiza fraz kluczowych w Ahrefs.

Po wybraniu odpowiednich fraz kluczowych, zacznij planować zadania techniczne, aby ulepszyć swoją witrynę. Po wdrożeniu niezbędnych technologicznych zmian SEO, zajmij się content marketingiem.
W kolejnych akapitach podpowiadamy, jakie zmiany techniczne w zakresie  SXO warto wdrożyć, aby posiadać kompleksowo zoptymalizowaną witrynę.

Jakie zmiany techniczne SXO należy wdrożyć na swojej stronie? 7 kluczowych sugestii!

Techniczne elementy SXO, o które należy zadbać, aby spełnić wymagania wyszukiwarek i użytkowników:

  • Intuicyjna struktura strony
  • Certyfikat SSL
  • Breadcrumbsy (nawigacja okruszkowa)
  • Kod HTML, CSS i JavaScript
  • Wydajność witryny
  • Znaczniki schematu
  • Adresy URL przyjazne dla SXO

Szczegóły omówimy poniżej.

1. Intuicyjna struktura strony

Struktura witryny powinna odzwierciedlać logiczną hierarchię informacji, ułatwiając znalezienie poszukiwanych danych. Organizacja treści w oparciu o łatwe do zrozumienia kategorie i podkategorie, wspierana przez efektywne systemy nawigacji (np. menu lub wewnętrzną wyszukiwarkę), zdecydowanie poprawia doświadczenia użytkownika. Dodatkowo, odpowiednio zaprojektowana architektura strony przyczynia się do lepszego indeksowania przez wyszukiwarki, przekładając się na znaczną widoczność w sieci.
Dbając o intuicyjność struktury, należy pamiętać o stosowaniu etykiet semantycznych, które bezpośrednio komunikują zawartość sekcji.

Rys. 2. Prawidłowa struktura menu nawigacyjnego usług Apple. Źródło: www.apple.com

2. Certyfikat SSL

Certyfikat SSL inicjuje bezpieczne połączenie między serwerem a przeglądarką, zapewniając, że przesyłane informacje są chronione przed nieautoryzowanym dostępem. Jest to szczególnie ważne w przypadku witryn obsługujących transakcje finansowe lub przetwarzających dane osobowe. Google i inne wyszukiwarki preferują witryny zabezpieczone certyfikatem SSL, co jest istotnym elementem wpływającym na SEO strony . Chroni to dane użytkowników (np. podczas dokonywania zakupów online przy użyciu kart płatniczych).

Rys. 3. Prawidłowo wdrożony certyfikat SSL. Źródło: www.amazon.com

3. Breadcrumbsy (nawigacja okruszkowa)

Nawigacja Breadcrumbs, potocznie nazywana okruszkową, jest istotnym elementem usprawniającym nawigację w witrynie. Zapewnia użytkownikom wyraźną ścieżkę do ich bieżącej lokalizacji, umożliwiając płynną nawigację z powrotem do poprzednich sekcji bez konieczności korzystania z przycisku „Wstecz” przeglądarki. Co więcej, okruszki chleba pomagają wyszukiwarkom w zrozumieniu hierarchii i struktury witryny, potencjalnie prowadząc do poprawy pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Dlatego też włączenie tej funkcji zwiększa użyteczność i widoczność witryny w sieci.

Rys. 4. Nawigacja okruszkowa na blogu Ahref. Źródło: www.ahrefs.com/blog

4. Kod HTML, CSS i JavaScript

Optymalizacja kodu HTML, CSS i JavaScript ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia szybkiego ładowania i prawidłowego wyświetlania na różnych urządzeniach. Dlatego też utrzymanie czystego i dobrze zorganizowanego kodu przy jednoczesnym wyeliminowaniu niepotrzebnych elementów jest niezbędne. Dodatkowo, stosowanie technik takich jak kompresja i minifikacja plików CSS i JavaScript może znacznie zwiększyć wydajność. To z kolei przyspiesza czas ładowania strony, zwiększając tym samym zadowolenie użytkowników. Według badań przeprowadzonych przez Blogging Wizzard, strony internetowe domyślnie ładują się w ciągu 1,65 sekundy.

5. Wydajność strony internetowej

Wydajność witryny jest krytycznym czynnikiem wpływającym na wrażenia użytkowników i pozycję w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja czasu ładowania witryny jest niezbędna, aby zapewnić użytkownikom szybki dostęp do treści i zminimalizować współczynnik odrzuceń.
W tym przypadku należy skupić się na minimalizacji rozmiaru zasobów (np. obrazów, skryptów i arkuszy stylów), stosując kompresję i agregację plików. Rozważ dodatkowo zastosowanie leniwego ładowania. Co więcej, poprawi to czas dostępu do pierwszej treści (First Contentful Paint) oraz interaktywność strony (Time to Interactive).

Rys. 5. Analiza wydajności strony internetowej Mac Cosmetics. Źródło: pagespeed.web.dev.

6. Znaczniki schematu

Stosowanie znaczników schematu (mikrodanych, RDFa lub JSON-LD) w witrynie to strategia, która pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst publikowanych treści. Dokładnie opisując elementy strony (np. artykuły, wydarzenia, produkty lub recenzje), ułatwiasz maszynom indeksującym przypisywanie odpowiednich atrybutów do prezentowanych danych. Praktyka ta nie tylko poprawia prezentację witryny w SERP-ach (Search Engine Results Pages) poprzez rich snippets, ale także zwiększa szanse na skuteczniejszą optymalizację SEO. Dlatego też wdrożenie znaczników schematu jest inwestycją w widoczność witryny, pozwalając jej wyróżnić się w organicznych wynikach wyszukiwania i lepiej dopasować do zapytań użytkowników.

Rys. 6. Znaczniki schematu w Google. Źródło: www.google.com

7. Adresy URL przyjazne dla SXO

Tworzenie adresów URL, które są zarówno czytelne dla użytkowników, jak i zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, jest ważne dla poprawy komfortu użytkowania i SEO. Przyjazne adresy URL powinny być krótkie, logiczne i opisowe, zawierające słowa kluczowe, które odzwierciedlają zawartość strony, bez zbędnych parametrów lub znaków.
Taka struktura nie tylko ułatwia użytkownikom zapamiętanie adresu, ale także pomaga robotom wyszukiwarek zrozumieć tematykę witryny, poprawiając w ten sposób indeksowanie.

Rys. 7. Adres URL przyjazny dla SEO. Źródło: www.douglas.ca.

Do kogo zwrócić się o pomoc w optymalizacji strony pod kątem SXO?

Profesjonalna agencja SEO lub freelancer może pomóc w optymalizacji witryny pod kątem SXO. Zalecamy wybór profesjonalnych organizacji marketingowych ze względu na ich kompleksowe i skuteczne usługi.
Na przykład choroba freelancera może spowodować, że działania na Twojej stronie nie będą podejmowane przez kilka tygodni. Oznacza to duże spadki w wynikach SERP.
Zatrudnienie agencji SEO daje pewność w przypadku niedostępności specjalisty, ponieważ może ona szybko zastąpić go innym kompetentnym specjalistą, zapewniając spójne wyniki.