Hva er Gated Content?
Gated content refererer til innhold som krever at brukerne oppgir informasjon (for eksempel navn, e-postadresse eller stillingstittel) før de får tilgang til det. Denne typen innhold er vanligvis mer verdifullt enn vanlig innhold, ettersom det gir brukerne innsikt eller kunnskap de ikke finner andre steder. Vanlige typer innhold med gated innhold er e-bøker, whitepapers, webinarer, casestudier og rapporter. Gated content kan hjelpe deg med å generere leads, bygge e-postlisten din og få innsikt i målgruppens preferanser.
Fordelene med inngjerdet innhold
Leadgenerering
Gated content fungerer som et kraftig lead finder -verktøy, som gjør det mulig for bedrifter å samle inn verdifull brukerinformasjon som kan brukes til målrettet markedsføring og salgsarbeid.
Segmentering av målgruppen
Ved å samle inn brukerdata gjennom inngjerdet innhold kan bedrifter segmentere publikum basert på interesser, preferanser og engasjement, noe som muliggjør personalisert kommunikasjon og innholdslevering.
Etablering av myndighet
Ved å tilby verdifullt innhold eksklusivt til registrerte brukere etablerer merkevaren seg som en autoritet i bransjen, og tiltrekker seg personer som aktivt søker omfattende innsikt eller løsninger på spesifikke utfordringer. Ved å tilby verdifullt innhold eksklusivt til registrerte brukere kan merkevarer skape en følelse av fellesskap og lojalitet blant publikum. Denne tilnærmingen oppmuntrer ikke bare brukerne til å engasjere seg aktivt i merkevaren, men skaper også en dypere tilknytning til innholdet som tilbys.
Pleie av relasjoner
Gated content fremmer et gjensidighetsforhold: Brukerne gir villig fra seg informasjon i bytte mot verdifulle ressurser, noe som skaper et grunnlag for kontinuerlig engasjement.
Beste praksis for inngjerdet innhold
For å skape effektivt innhold med gated content er det viktig å følge noen beste fremgangsmåter:
Tilby verdifullt innhold
Sørg for at innholdet du gater, virkelig er verdifullt og relevant for målgruppen din. Da øker sjansen for at brukerne oppgir informasjonen sin for å få tilgang til innholdet.
Optimaliser skjemaene dine
Hold skjemaene enkle, og be bare om den informasjonen du virkelig trenger. Et langt og komplisert påmeldingsskjema kan avskrekke brukere fra å få tilgang til innholdet ditt.
Markedsfør innholdet ditt
Bruk ulike kanaler for å markedsføre innholdet og gjøre det lett tilgjengelig for målgruppen din. Dette kan omfatte sosiale medier, e-postmarkedsføring og betalt annonsering.
Analyser resultatene dine
Følg med på resultatene for gated content ved å analysere dataene dine. Dette vil hjelpe deg med å identifisere områder som må forbedres, og justere strategien deretter.
Åpen kommunikasjon
Kommuniser tydelig hva som er verdien av det gated innholdet. Forklar hva brukerne vil få ut av det, og hvordan de kan dra nytte av det, slik at de oppmuntres til å gi fra seg informasjonen frivillig.
Optimaliserte destinasjonssider
Utform intuitive og overbevisende landingssider som fremhever verdien av innholdet og inneholder et klart og konsist skjema som brukerne kan fylle ut for å få tilgang til det.
Landingssiden cshark.com , som fører til inngjerdet innhold om e-boken, er et eksempel på vellykket bruk av denne funksjonen.
Unngå disse vanlige feilene
Selv om gated content kan være en svært effektiv taktikk, er det noen vanlige feil som kan undergrave suksessen. Noen av disse inkluderer:
Overgating
Unngå å stenge alt, da dette kan støte bort brukerne og føre til lave konverteringsrater.
Dårlig utformede skjemaer
Sørg for at skjemaene dine er brukervennlige og enkle å forstå. Dårlig utformede skjemaer kan føre til høy fluktfrekvens.
Feilinnrettet innhold
Sørg for at innholdet du gater, er relevant for målgruppens interesser. Feiltilpasset innhold kan føre til lavt engasjement og høye avvisningsrater.
Konklusjon
Gated content kan være et verdifullt verktøy i innholdsmarkedsføringsstrategien din, og kan hjelpe deg med å generere potensielle kunder, bygge e-postlisten din og posisjonere deg selv som en tankeleder. Du kan skape effektivt innhold som gir resultater ved å fokusere på beste praksis, for eksempel å tilby verdifullt innhold, optimalisere skjemaene, markedsføre innholdet og analysere resultatene. Husk å unngå vanlige feil, som overgating, dårlig utformede skjemaer og feilinnrettet innhold, for å sikre en positiv brukeropplevelse og høye konverteringsrater.
Natalia Barańska
Marketing Specialist
