SXO: Integrering av SEO og UX i en optimaliseringsstrategi - 7 elementer!

Viktigheten av SEO og UX - definisjon av SXO-fundamentet

SEO (søkemotoroptimalisering) fokuserer på å optimalisere nettstedet ditt i søkeresultatene ved å bruke relevante fraser og justere strukturen på nettstedet ditt. UX (User Experience) er basert på å gi brukeren en best mulig opplevelse når han eller hun bruker nettstedet ditt, noe som omfatter enkel navigering, hurtig lasting av sider og et intuitivt grensesnitt. Begge disse elementene kommer sammen i SXO, som ikke bare har som mål å tiltrekke brukeren til nettstedet ditt gjennom høy rangering i SERP-resultatene (Search Engine Results Page), men også å holde på dem lenger ved å tilby en verdifull og hyggelig interaksjon med innholdet.

Hvorfor er det viktig å integrere SXO (SEO + UX) i søkemotoroptimaliseringsstrategien din?

Fordeler med å integrere SXO i søkemotoroptimaliseringsstrategien din:

Forbedre synligheten i organiske søkeresultater - SEO-optimalisering fører til at nettstedet ditt lettere blir funnet av potensielle brukere;

Øke kundetilfredsheten - intuitiv navigering og rask innlastingstid bidrar til en bedre brukeropplevelse;

Reduser avvisningsraten - et tilpasset nettsted oppmuntrer til brukerinteraksjon, noe som redusererantallet uønskede avslutninger;

Øke konverteringen - en bruker som er fornøyd med opplevelsen på nettstedet, er mer tilbøyelig til å utføre den ønskede handlingen (f.eks. kjøpe et produkt eller melde seg på et nyhetsbrev);

Bygg tillit og troverdighet - et profesjonelt utformet nettsted som også er synlig i søkemotorer (helst blant de 10 beste), bygger et positivt merkevarebilde;

Øke brukerengasjementet - ved å skape innhold som er skreddersydd til brukernes behov og forventninger (dette fører til lengre tid på nettstedet og flere besøk).

Det er imidlertid viktig å huske på at lengre tid på nettstedet på den ene siden kan bety kundetilfredshet (for eksempel hvis det er snakk om et blogginnlegg), mens det fra et annet synspunkt kan være mindre fordelaktig.
Et eksempel er veldig enkelt: Eiere av nettbutikker er hovedsakelig opptatt av å skape en intuitiv handlevei - i så fall er det ønskelig med kort tid på nettstedet, noe som betyr en sømløs handleprosess. Hvis brukerne blir værende for lenge i nettbutikken, signaliserer det at det er verdt å jobbe med visse aspekter av nettstedets struktur.

Hvilke elementer bør jeg ta hensyn til når jeg integrerer SEO og UX i SEO-strategien for nettstedet mitt? [TOPP 7]

Når det gjelder SXO-integrering, bør du blant annet ta vare på

• Verifisering av nøkkelfraser fra brukerens perspektiv,
• Utforming av en intuitiv navigasjon på nettstedet,
• Nettstedets responsivitet på ulike enheter,
• Nettstedets ytelse,
• Regelmessige blogginnlegg for å gjøre innholdet mer tilgjengelig for søkemotorer og gi en konsekvent brukeropplevelse.
  

Dette er imidlertid svært grunnleggende spørsmål som ikke krever en inngående forklaring. I stedet er det fornuftig å fokusere på å integrere elementer som forbedrer UX, klikkfrekvenser og konverteringer når det gjelder tekniske implementeringer som er litt vanskeligere å implementere.
I dette tilfellet anbefaler vi å ta hensyn til følgende aspekter:

1. Bruk av schema Markup til å merke datastruktur på nettstedet

Schema Markup gjør det mulig for søkemotorer å forstå innholdet på nettstedet ditt bedre, noe som gir rikere søkeresultater. Resultatet er at brukerne får mer detaljert informasjon om tilbudene dine.

Viktige anbefalinger om skjemamerking:

• Bruk markering for produktomtaler, slik at stjernevurderinger vises i søkeresultatene;
• Implementering av strukturerte data for arrangementer, slik at datoer og steder vises direkte i SERP-resultatene (Search Engine Results Page);
• Bruk av merkevarebygging for organisasjoner, inkludert logoer og kontakter, som støtter merkevarebygging i søkeresultater;
• Bruk av Schema for produkter og deres tilgjengelighet, presentasjon av priser og lagerbeholdning.

_{Fig. 1. Strukturelle data fra Google}

2. Håndtering av feilsider (404, 301)

Feilsider som 404 (ikke funnet) eller 301 (permanente viderekoblinger) bør konfigureres på riktig måte slik at brukeren ikke avslutter besøket sitt på en såkalt død side. På denne måten sikrer du at brukeren sømløst blir omdirigert til relevante ressurser på nettstedet ditt eller informert om en endring i sideadressen. Dette minimerer frustrasjon og hjelper deg med å opprettholde høy rangering i søkeresultatene.

Viktige anbefalinger for håndtering av feilsider:

• Opprett egendefinerte 404-sider som leder brukeren til andre deler av nettstedet;
• Bruke 301-viderekoblinger for slettet eller flyttet innhold (for å bevare SEO-verdien);
• Overvåking og reparasjon av ødelagte lenker (ødelagte lenker) inne på nettstedet, slik at 404-feil ikke vises;
• Implementering av nettstedskart og robots.txt-filer for å forbedre indekseringen;
• Bruk feilsporingsverktøy som Google Search Console for å oppdage og reagere raskt på spesifikke feil.

Fig. 2. Mac Cosmetics - feil 404 (ikke funnet).

3. Gjennomfør omfattende brukervennlighetstesting (Usability Testing)

Denne typen undersøkelser gjør det mulig å identifisere navigasjonsproblemer, vanskeligheter med å få tilgang til nøkkelinformasjon og potensielle barrierer for konvertering. Dermed kan du gjøre nødvendige endringer for å forbedre den generelle brukeropplevelsen på nettstedet ditt, øke brukertilfredsheten og støtte opp om forretningsmålene dine.

Viktige anbefalinger for brukervennlighetstesting:

• Gjennomfør A/B-testing regelmessig for å optimalisere viktige elementer på nettstedet med tanke på konvertering;
• Ved hjelp av varmekart og analyse av brukernes stier kan vi identifisere hvilke deler av nettstedet som tiltrekker seg mest oppmerksomhet;
• Organisering av brukervennlighetstester med faktiske brukere, noe som gir direkte tilbakemelding på opplevelsen av nettstedet;
• Overvåking av avvisningsrater og tid brukt på nettstedet.

4. Lag en lesbar og optimalisert URL-struktur

En tydelig og optimalisert URL-struktur gjør det enklere for brukere og søkemotorer å navigere på nettstedet ditt, noe som har en positiv innvirkning på SEO. URL-strukturer som er korte, logiske og inneholder relevante nøkkelord, forbedrer brukeropplevelsen og gjør det enklere for søkemotorer å indeksere nettstedet ditt.

Fig. 3. En tydelig URL-struktur på McDonald's' nettsted.

5. Optimalisering av kontaktskjemaer

Enkle, intuitive skjemaer med et minimalt antall felter som skal fylles ut, oppmuntrer til interaksjon og reduserer brukernes frustrasjon og frafall. En gjennomtenkt optimalisering av elementene som er nevnt ovenfor, resulterer i en større tilbøyelighet til å legge igjen en kontakt eller forespørsel (noe som gir direkte utslag i forretningsresultater).

Viktige anbefalinger for optimalisering av kontaktskjemaer:

• Minimer antall felt som skal fylles ut;
• Tydelig merking av obligatoriske felt;
• Innfør valideringsmeldinger i sanntid (dette forbedrer interaksjonen);
• Sikre synligheten til send-knappen;
• Tilby alternative kontaktmetoder.

Fig. 4. Profesjonelt kontaktskjema. Kilde: www.sureoak.com/strategy-call

6. Bruk av "Above the Fold"-konseptet

Konseptet "Above the Fold" (ATF) refererer til den delen av nettstedet som er synlig for seeren uten at det er nødvendig å bla gjennom siden (dette er viktig for brukerens førsteinntrykk). 

De viktigste anbefalingene ved implementering av ATF-konseptet:

• Ved å plassere nøkkelbudskap og CTA-er på et synlig sted, maksimerer du sjansene for interaksjon;
• Optimalisering av lastetiden for ATF-elementer, noe som sikrer rask tilgang til innhold;
• Bruk av visuelt tiltalende elementer (grafikk, glidebrytere), noe som øker interessen;
• Sikre at navigasjonsmenyen er synlig og gjør det lettere å orientere seg på nettstedet.

Fig. 5. ATF-seksjon. Kilde: www.aumcore.com

7. Optimalisering for "nullklikk-søk"

Optimalisering for Zero Click Searches fokuserer på å levere svar direkte i søkeresultatene, slik at brukeren ikke trenger å klikke på lenker.

Viktige anbefalinger ved optimalisering for Zero Click Searches:

• Berikende innhold med definisjoner og forklaringer som er klare til å vises i søkeresultatene;
• Bruk av formatering som gjør det enklere for søkemotorer å hente opp data (f.eks. lister eller tabeller);
• Legge til strukturerte data for å skape rich snippets.

Fig. 6. Null-klikk-søk.