SXO er et av de viktigste elementene i evalueringen av moderne nettsteder. Brukeropplevelsesparametere indikerer et nettsteds brukervennlighet. De bidrar til å vurdere om nettressursene er skreddersydd til brukernes behov, om navigasjonen er smidig og intuitiv, og om transaksjoner - for eksempel kjøp - er raske og sikre. SEO påvirker nettstedets rangering i søkemotorer basert på spesifikke nøkkelord.
Sidens innlastingshastighet - hva indikerer egentlig denne parameteren?
Det er verdt å merke seg at SXO er en ekstremt viktig faktor når det gjelder rangering i søkemotorer. SXO påvirker SEO, og nettstedets posisjonering må ikke bare baseres på nøkkelord, men også på nettstedets brukervennlighet. En av de viktigste faktorene Google tar hensyn til når de evaluerer SXO, er sidens lastehastighet.
Så hva bør du vite om denne beregningen?
Sidens innlastingshastighet refererer til tiden det tar å laste inn alle ressursene på et nettsted, målt fra det øyeblikket URL-en skrives inn i nettleserens adressefelt eller en hyperkobling klikkes på. Hvert sekund med forsinkelse resulterer i lavere brukerengasjement, dårligere rangering i søkemotorer og til syvende og sist en lavere konverteringsfrekvens.
Hva er den optimale lastehastigheten for en side? Undersøkelser viser at den ikke bør være mer enn 2-3 sekunder. I praksis lastes de beste nettsidene inn på mindre enn to sekunder. Dette bør være målet.
Hvordan påvirker sideinnlastingshastigheten SXO og konverteringsraten?
Som nevnt tidligere har sideinnlastingshastigheten en målbar innvirkning på SXO og konverteringsraten, det vil si den ønskede måten brukerne interagerer med et nettsted på. En konvertering kan være:
- Foreta et kjøp i en nettbutikk,
- Velge en serviceavtale i et eget skjema,
- Legge igjen en e-postadresse i en kontaktdatabase.
Hvorfor har sidehastighet så stor innvirkning på SXO og konverteringer?
Fordi det spiller en avgjørende rolle for nettstedets brukervennlighet. En besøkende som åpner et nettsted, ønsker å få rask tilgang til innholdet og deretter potensielt foreta et kjøp. Hvis nettstedet tar for lang tid å laste inn, er det sannsynlig at brukeren forlater det - noe som betyr at det ikke blir noen konvertering.
Sidens hastighet påvirker også den generelle oppfatningen og troverdigheten til et nettsted sett fra brukerens perspektiv. En treg nettside kan virke upålitelig, noe som kan avskrekke brukerne fra å gjennomføre et kjøp eller sende inn informasjon.
En dårlig score for sidehastighet bidrar også til en høy fluktfrekvens- et tall som viser hvor raskt brukerne forlater et nettsted etter at de har landet på det. En høy fluktfrekvens kan signalisere frustrasjon over trege lastetider og svekke engasjementet.
Det er også viktig å huske at Googles algoritmer, for eksempel Google PageSpeed Insights og Core Web Vitals, regelmessig vurderer sideinnlastingshastigheten og påvirker nettstedets plassering i søkeresultatene.
Hvordan forbedre sidehastigheten for å forbedre SXO og øke konverteringen?
Flere elementer kan optimaliseres for å forbedre innlastingshastigheten på siden:
- Komprimere nettstedets ressurser og fjerne unødvendige elementer som gjør nettstedet tregere.
- Velg en mer effektiv hostingleverandør for å få bedre ytelse.
- Implementere caching, en mekanisme som lagrer data midlertidig på brukerens enhet, slik at det går raskere å laste inn data på nytt når man besøker den samme siden.
Fig. 1. PageSpeed Inside lar deg sjekke lastehastigheten til nettstedet ditt
Kilde: https://developers.google.com/
Det er viktig å ikke overbelaste nettstedet med for mange bilder, multimedia, animasjoner og andre tunge elementer. Disse påvirker sidens innlastingshastighet betydelig. Lesbarhet og smidig funksjonalitet bør prioriteres fremfor unødvendig datatungt innhold.
Semcore
