Blog

De voordelen van Gated Content ontsluiten: Een gids met best practices

Als contentmarketeer is een van je belangrijkste doelen het creëren van boeiende content die de aandacht van je publiek trekt en hen overtuigt om te converteren. Een tactiek die je hierbij kan helpen is gated content – een functie waarbij gebruikers bepaalde informatie moeten verstrekken in ruil voor toegang tot een waardevolle bron, zoals een eBook of een webinar. Gated content wordt steeds populairder onder marketeers, maar wat is het precies en hoe kun je er het meeste uit halen? In deze blogpost verkennen we best practices voor gated content om je te helpen leads en conversies te genereren.

Gepubliceerd:
Lees in:

3 MIN.

Natalia Barańska

Marketing Specialist

Wat is Gated Content?

Gated content verwijst naar alle content waarvoor gebruikers hun informatie moeten opgeven (zoals naam, e-mail of functietitel) voordat ze toegang krijgen. Dit soort content is meestal waardevoller dan gewone content, omdat het gebruikers inzichten of kennis biedt die ze elders niet kunnen vinden. Veel voorkomende soorten gated content zijn eBooks, whitepapers, webinars, casestudy’s en rapporten. Gated content kan je helpen om leads te genereren, je e-maillijst op te bouwen en inzicht te krijgen in de voorkeuren van je publiek.

De voordelen van gated content

Leads genereren

Gated content dient als een krachtige lead finder tool, waarmee bedrijven waardevolle gebruikersinformatie kunnen verzamelen die kan worden gebruikt voor gerichte marketinginspanningen en verkoopacties.

Doelgroep segmentatie

Door gebruikersgegevens te verzamelen via gated content kunnen bedrijven hun publiek segmenteren op basis van interesses, voorkeuren en engagementniveaus, waardoor gepersonaliseerde communicatie en contentlevering mogelijk wordt.

Autoriteit vestigen

Door waardevolle content exclusief aan geregistreerde gebruikers aan te bieden, wordt een merk een autoriteit in de branche, die mensen aantrekt die actief op zoek zijn naar uitgebreide inzichten of oplossingen voor specifieke uitdagingen. Door waardevolle content exclusief aan geregistreerde gebruikers aan te bieden, kunnen merken een gevoel van gemeenschap en loyaliteit creëren onder hun publiek. Deze aanpak moedigt gebruikers niet alleen aan om zich actief in te zetten voor het merk, maar bevordert ook een diepere band met de content die wordt aangeboden. 

Relaties voeden

Gated content bevordert een relatie van wederkerigheid; gebruikers verstrekken bereidwillig hun informatie in ruil voor waardevolle bronnen, waardoor een basis voor voortdurende betrokkenheid wordt gecreëerd.

Beste praktijken voor gated content

Om effectieve gated content te maken, is het belangrijk om een aantal best practices te volgen:

Bied waardevolle inhoud

Zorg ervoor dat de inhoud die je gat echt waardevol en relevant is voor je doelgroep. Dit zal de kans vergroten dat gebruikers hun informatie geven om toegang te krijgen.

Je formulieren optimaliseren

Houd je formulieren eenvoudig en vraag alleen om informatie die je echt nodig hebt. Een lang en ingewikkeld inschrijfformulier kan gebruikers ervan weerhouden om je inhoud te openen.

Promoot uw inhoud

Gebruik verschillende kanalen om je gated content te promoten en gemakkelijk toegankelijk te maken voor je doelgroep. Denk hierbij aan sociale media, e-mailmarketing en betaalde advertenties.

Analyseer je resultaten

Houd de prestaties van je gated content bij door je gegevens te analyseren. Zo kun je gebieden identificeren die verbetering behoeven en je strategie dienovereenkomstig aanpassen.

Transparante communicatie

Communiceer duidelijk de waardepropositie van de gated content. Leg uit wat gebruikers eraan hebben en hoe ze er baat bij hebben, zodat ze worden aangemoedigd om hun informatie vrijwillig te verstrekken.

Geoptimaliseerde landingspagina’s

Ontwerp intuïtieve en aantrekkelijke landingspagina’s die de waarde van de inhoud benadrukken en een duidelijk en beknopt formulier bevatten dat gebruikers kunnen invullen om toegang te krijgen.

De  cshark.com landingspagina die leidt naar gated content over het e-book is een voorbeeld van een succesvol gebruik van deze functie.

Vermijd deze veelgemaakte fouten

Hoewel gated content een zeer effectieve tactiek kan zijn, zijn er een aantal veelgemaakte fouten die het succes ervan kunnen ondermijnen. Enkele van deze fouten zijn:

Overgating

Vermijd alles af te schermen, want dit kan je gebruikers afschrikken en leiden tot lage conversieratio’s.

Slecht ontworpen formulieren

Zorg ervoor dat je formulieren gebruiksvriendelijk en gemakkelijk te begrijpen zijn. Slecht ontworpen formulieren kunnen leiden tot een hoog bouncepercentage.

Verkeerd uitgelijnde inhoud

Zorg ervoor dat de content die je gapt relevant is voor de interesses van je doelgroep. Verkeerd afgestemde inhoud kan leiden tot een lage betrokkenheid en hoge bouncepercentages.

Conclusie

Gated content kan een waardevol hulpmiddel zijn voor je contentmarketingstrategie, waarmee je leads kunt genereren, een e-maillijst kunt opbouwen en jezelf kunt positioneren als thought leader. Je kunt effectieve gated content maken die resultaten oplevert door je te richten op best practices zoals het aanbieden van waardevolle content, het optimaliseren van je formulieren, het promoten van je content en het analyseren van je resultaten. Vergeet niet om veelvoorkomende fouten te vermijden, zoals overgating, slecht ontworpen formulieren en verkeerd uitgelijnde inhoud, om een positieve gebruikerservaring en hoge conversiepercentages te garanderen.