SXO: SEO en UX integreren in een optimalisatiestrategie - 7 elementen!

Het belang van SEO en UX - definitie van SXO-fundamenten

SEO (Search Engine Optimization) richt zich op het optimaliseren van je website in zoekresultaten door relevante zinnen te gebruiken en de structuur van je site aan te passen. UX (User Experience) is gebaseerd op het bieden van de best mogelijke ervaring aan de gebruiker bij het gebruik van je site, waaronder navigatiegemak, laadsnelheid van de pagina en een intuïtieve interface. Beide elementen komen samen in SXO, dat er niet alleen op is gericht om de gebruiker naar je site te lokken door middel van een hoge positie in de SERP-resultaten (Search Engine Results Page), maar ook om ze langer vast te houden door een waardevolle en plezierige interactie met de inhoud te bieden.

Waarom is het essentieel om SXO (SEO + UX) te integreren in je zoekmachineoptimalisatiestrategie?

Voordelen van SXO integratie in je zoekmachine optimalisatie strategie:

Verbeter de zichtbaarheid in organische zoekresultaten - SEO optimalisatie zorgt ervoor dat je website beter gevonden wordt door potentiële gebruikers;

Verhoog de klanttevredenheid - intuïtieve navigatie en snelle laadtijden van pagina's dragen bij aan een betere bezoekerservaring;

Verlaag het aantal weigeringen - een aangepaste site stimuleert de interactie van gebruikers, waardoor ongewenst afhaken wordt verminderd;

Verhoog conversies - een gebruiker die tevreden is met de site-ervaring zal eerder de gewenste actie ondernemen (bijv. een product kopen of zich aanmelden voor een nieuwsbrief);

Bouw vertrouwen en geloofwaardigheid op - een professioneel ontworpen website die ook zichtbaar is in zoekmachines (bij voorkeur in de TOP 10) bouwt een positief merkimago op;

Gebruikersbetrokkenheid verhogen - door inhoud te creëren die is afgestemd op de behoeften en verwachtingen van gebruikers (dit vertaalt zich in een langere tijd op de site en meer bezoeken).

We moeten echter in gedachten houden dat een langere tijd op de site aan de ene kant klanttevredenheid kan betekenen (bijvoorbeeld als we te maken hebben met een blogpost), maar vanuit een ander oogpunt minder gunstig kan zijn.
Een heel eenvoudig voorbeeld: eigenaars van e-commerce houden zich vooral bezig met het creëren van een intuïtief winkelpad - in dat geval is een korte tijd die op de site wordt doorgebracht, wat een naadloos winkelproces betekent, wenselijk. Gebruikers die te lang op de webwinkel blijven, geven aan dat het de moeite waard is om aan bepaalde aspecten van de sitestructuur te werken.

Op welke elementen moet ik letten bij het integreren van SEO en UX in de SEO-strategie van mijn website? [TOP 7]

Op het gebied van SXO-integratie moet je onder andere zorgen voor

• Verificatie van sleutelzinnen vanuit het perspectief van de gebruiker,
• Een intuïtieve sitenavigatie ontwerpen,
• Responsiviteit van de website op verschillende apparaten,
• Prestaties website,
• Regelmatigheid van blogberichten om de inhoud toegankelijker te maken voor zoekmachines en een consistente gebruikerservaring te bieden.
  

Dit zijn echter zeer elementaire zaken die geen diepgaande uitleg vereisen. In plaats daarvan is het zinvol om je te richten op het integreren van elementen die de UX, doorklikratio's en conversies verbeteren in termen van technische implementaties die iets moeilijker te implementeren zijn.
In dit geval raden we aan om aandacht te besteden aan de volgende aspecten:

1. Schema Markup gebruiken om gegevensstructuur op de site te labelen

Schema Markup zorgt ervoor dat zoekmachines de inhoud van uw site beter begrijpen, wat zich vertaalt in rijkere zoekresultaten. Als gevolg daarvan krijgen gebruikers meer gedetailleerde informatie over uw aanbod.

Belangrijkste Schema Markup-aanbevelingen:

• Gebruik markup voor productbeoordelingen, zodat sterbeoordelingen in zoekresultaten worden weergegeven;
• Implementatie van gestructureerde gegevens voor evenementen, waarbij data en locaties direct in SERP-resultaten (Search Engine Results Page) worden gepresenteerd;
• Gebruik van branding voor organisaties, inclusief logo's en contactpersonen, ter ondersteuning van branding in zoekresultaten;
• Gebruik van Schema's voor producten en hun beschikbaarheid, presentatie van prijzen en inventaris.

_{Fig 1. Structurele gegevens Google}

2. Beheer van foutmeldingen (404, 301)

Foutpagina's zoals 404 (niet gevonden) of 301 (permanente redirects) moeten op de juiste manier worden geconfigureerd, zodat de gebruiker zijn bezoek niet beëindigt op een zogenaamde dode pagina. Door dit te doen, zorgt u ervoor dat de kijker naadloos wordt omgeleid naar relevante bronnen op uw site of wordt geïnformeerd over een wijziging in het adres van de pagina. Dit minimaliseert frustratie en helpt u een hoge positie in zoekresultaten te behouden.

Belangrijkste aanbevelingen voor het beheren van foutpagina's:

• Maak aangepaste 404-pagina's die de gebruiker naar andere secties van de site leiden;
• 301-omleidingen gebruiken voor verwijderde of verplaatste inhoud (om SEO-waarde te behouden);
• Het bewaken en repareren van gebroken links (broken links) binnen de site, waardoor 404-fouten worden voorkomen;
• Site map en robots.txt bestanden implementeren om de indexering te verbeteren;
• Gebruik tools voor foutopsporing zoals Google Search Console voor snelle opsporing en reactie op specifieke fouten.

Fig 2. Mac Cosmetics - fout 404 (niet gevonden).

3. Uitgebreide bruikbaarheidstests uitvoeren (Usability Testing)

Met dit soort onderzoek kunt u navigatieproblemen, moeilijkheden bij het vinden van belangrijke informatie en potentiële barrières voor conversie identificeren. Als gevolg daarvan kunt u de nodige wijzigingen aanbrengen om de algehele gebruikerservaring van uw site te verbeteren, waardoor de tevredenheid van bezoekers toeneemt en uw bedrijfsdoelen worden ondersteund.

Belangrijkste aanbevelingen voor het testen van bruikbaarheid:

• Voer regelmatig A/B-tests uit om essentiële elementen van de site te optimaliseren voor conversies;
• Met heatmaps en analyse van gebruikerspaden vaststellen welke secties van de site de meeste aandacht trekken;
• Usabilitytests organiseren met echte gebruikers, om directe feedback te geven over de site-ervaring;
• Het aantal weigeringen en de tijd die op de site wordt doorgebracht bijhouden.

4. Maak een leesbare en geoptimaliseerde URL-structuur

Een duidelijke en geoptimaliseerde URL-structuur maakt het navigeren op uw site gemakkelijker voor gebruikers en zoekmachines, wat een positieve invloed heeft op SEO. URL-structuren die kort en logisch zijn en relevante trefwoorden bevatten, verbeteren de gebruikerservaring en maken het zoekmachines gemakkelijker om uw site te indexeren.

Fig 3. Een duidelijke URL-structuur op de website van McDonald's.

5. Optimalisatie van contactformulieren

Eenvoudige, intuïtieve formulieren met een minimaal aantal in te vullen velden stimuleren de interactie en verminderen de frustratie en het afhaken van gebruikers. Doordachte optimalisatie van de bovengenoemde elementen resulteert in een grotere geneigdheid om een contact of vraag achter te laten (wat zich direct vertaalt in bedrijfsresultaten).

Belangrijke aanbevelingen voor het optimaliseren van contactformulieren:

• Minimaliseer het aantal in te vullen velden;
• Duidelijke etikettering van verplichte velden;
• Introduceer real-time validatieberichten (dit verbetert de interactie);
• Zorgen dat de verzendknop zichtbaar is;
• Alternatieve contactmethoden aanbieden.

Fig 4. Professioneel contactformulier. Bron: www.sureoak.com/strategy-call

6. Gebruik van het "Above the Fold"-concept

Het concept "Above the Fold" (ATF) verwijst naar het gedeelte van de site dat zichtbaar is voor de kijker zonder dat deze de pagina hoeft te scrollen (dit is belangrijk voor de eerste indruk van de gebruiker). 

De belangrijkste aanbevelingen bij het implementeren van het ATF-concept:

• Belangrijke boodschappen en CTA's op een zichtbare plek plaatsen, zodat de kans op interactie maximaal is;
• De laadtijd van ATF-elementen optimaliseren, zodat inhoud snel toegankelijk is;
• Visueel aantrekkelijke elementen gebruiken (afbeeldingen, sliders), waardoor de interesse toeneemt;
• Zorgen voor de zichtbaarheid van het navigatiemenu en de oriëntatie op de site vergemakkelijken.

Fig 5. Doorsnede ATF. Bron: www.aumcore.com

7. Optimalisatie voor "Zero Click-zoekopdrachten".

Optimalisatie voor Zero Click-zoekopdrachten richt zich op het direct leveren van antwoorden in de zoekresultaten, zodat de gebruiker niet op links hoeft te klikken.

Belangrijke aanbevelingen bij het optimaliseren voor Zero Click-zoekopdrachten:

• Inhoud verrijken met definities en uitleg, klaar om te worden weergegeven in zoekresultaten;
• Opmaak gebruiken die het zoekmachines gemakkelijker maakt om gegevens op te halen (bijv. lijsten of tabellen);
• Gestructureerde gegevens toevoegen om rich snippets te maken.

Fig 6. Zoeken zonder te klikken.