Qu'est-ce que le Gated Content ?
Le contenu à accès limité désigne tout contenu pour lequel les utilisateurs doivent fournir des informations (telles que le nom, l'adresse électronique ou l'intitulé du poste) avant de pouvoir y accéder. Ce type de contenu a généralement plus de valeur que le contenu normal, car il fournit aux utilisateurs des informations ou des connaissances qu'ils ne peuvent pas trouver ailleurs. Les livres électroniques, les livres blancs, les webinaires, les études de cas et les rapports sont des types courants de contenu réservé. Le contenu à accès restreint peut vous aider à générer des prospects, à développer votre liste d'adresses électroniques et à mieux connaître les préférences de votre public.
Les avantages du Gated Content
Génération de leads
Le contenu protégé est un outil puissant pour lead finder , permettant aux entreprises de collecter des informations précieuses sur les utilisateurs qui peuvent être utilisées pour des efforts de marketing ciblés et pour la prospection commerciale.
Segmentation de l'audience
En recueillant des données sur les utilisateurs par le biais de contenus protégés, les entreprises peuvent segmenter leur public en fonction des intérêts, des préférences et des niveaux d'engagement, ce qui permet une communication et une diffusion de contenu personnalisées.
Établissement de l'autorité
En proposant un contenu de qualité exclusivement aux utilisateurs enregistrés, une marque s'impose comme une autorité dans son secteur, attirant ainsi les personnes qui recherchent activement des informations détaillées ou des solutions à des problèmes spécifiques. En proposant un contenu de qualité exclusivement aux utilisateurs inscrits, les marques peuvent créer un sentiment de communauté et de loyauté au sein de leur public. Cette approche encourage non seulement les utilisateurs à s'engager activement auprès de la marque, mais elle favorise également un lien plus profond avec le contenu fourni.
Nourrir les relations
Le contenu protégé favorise une relation de réciprocité ; les utilisateurs fournissent volontiers leurs informations en échange de ressources précieuses, créant ainsi les bases d'un engagement continu.
Bonnes pratiques pour le contenu à accès limité (Gated Content)
Pour créer un contenu à accès limité efficace, il est important de suivre certaines bonnes pratiques :
Proposer un contenu de valeur
Assurez-vous que le contenu que vous diffusez est réellement utile et pertinent pour votre public cible. Vous augmenterez ainsi les chances que les utilisateurs fournissent leurs informations pour y accéder.
Optimisez vos formulaires
Veillez à ce que vos formulaires soient simples et ne demandez que les informations dont vous avez réellement besoin. Un formulaire d'inscription long et compliqué peut dissuader les utilisateurs d'accéder à votre contenu.
Promouvoir votre contenu
Utilisez différents canaux pour promouvoir votre contenu protégé et le rendre facilement accessible à votre public cible. Il peut s'agir des médias sociaux, du marketing par courriel et de la publicité payante.
Analysez vos résultats
Suivez les performances de votre contenu à accès limité en analysant vos données. Cela vous aidera à identifier les points à améliorer et à ajuster votre stratégie en conséquence.
Une communication transparente
Communiquer clairement la proposition de valeur du contenu protégé. Expliquez ce que les utilisateurs gagneront et comment ils en bénéficieront, en les encourageant à fournir volontiers leurs informations.
Pages d'atterrissage optimisées
Concevoir des pages de renvoi intuitives et attrayantes qui mettent en évidence la valeur du contenu et incluent un formulaire clair et concis que les utilisateurs doivent remplir pour y accéder.
La page d'atterrissage cshark .com menant à un contenu à accès limité sur le livre électronique est un exemple d'utilisation réussie de cette fonctionnalité.
Éviter ces erreurs courantes
Si le contenu protégé peut être une tactique très efficace, certaines erreurs courantes peuvent en compromettre le succès. En voici quelques-unes :
Surréglementation
Évitez de tout verrouiller, car cela peut rebuter vos utilisateurs et entraîner de faibles taux de conversion.
Formulaires mal conçus
Veillez à ce que vos formulaires soient conviviaux et faciles à comprendre. Des formulaires mal conçus peuvent entraîner un taux de rebond élevé.
Un contenu mal aligné
Veillez à ce que le contenu que vous diffusez corresponde aux intérêts de votre public cible. Un contenu mal adapté peut entraîner un faible engagement et un taux de rebond élevé.
Conclusion
Le contenu réservé peut être un outil précieux pour votre stratégie de marketing de contenu, vous aidant à générer des leads, à construire votre liste d'emails et à vous positionner en tant que leader d'opinion. Vous pouvez créer un contenu protégé efficace qui donne des résultats en vous concentrant sur les meilleures pratiques telles que l'offre d'un contenu de valeur, l'optimisation de vos formulaires, la promotion de votre contenu et l'analyse de vos résultats. N'oubliez pas d'éviter les erreurs courantes, telles que l'overgating, les formulaires mal conçus et les contenus mal alignés, afin de garantir une expérience utilisateur positive et des taux de conversion élevés.
Natalia Barańska
Marketing Specialist
