Pourquoi les spécialistes du marketing SaaS choisissent toujours WordPress
Plus de 43 % des sites web dans le monde sont propulsés par WordPress, ce qui représente des millions de sites dans le monde. En raison de sa nature open-source, de son vaste écosystème de plugins et de sa flexibilité, il est parfait pour les équipes SaaS qui recherchent une agilité marketing sans sacrifier l'évolutivité ou les performances.
Étape 1 : Sécuriser un domaine personnalisé
Un domaine personnalisé n'est pas négociable. Il améliore la confiance, renforce l'image de marque et permet un meilleur suivi et une meilleure attribution.
💡Tip: Utilisez Namecheap ou OVH pour l'enregistrement de votre domaine. Certains hébergeurs offrent également un domaine gratuit pour la première année lorsque vous souscrivez à un plan annuel. Les marques SaaS devraient viser les extensions .com ou .io, à moins qu'un domaine spécifique à un pays ne soutienne votre stratégie.
Conseil de pro : installez votre blog dans un sous-dossier (par exemple, /blog) plutôt que dans un sous-domaine (par exemple, blog.example.com) afin de maximiser l'autorité en matière de référencement.
Étape 2 : Choisir judicieusement l'hébergement
Pour les marques SaaS qui ont des ambitions de croissance, évitez l'hébergement mutualisé générique.
Fournisseurs recommandés :
- SiteGround - Offre des performances rapides, une mise en cache intégrée, un SSL gratuit et des sauvegardes quotidiennes. Connu pour son support WordPress fiable et son temps de disponibilité.
- GoDaddy - Propose un hébergement adapté aux débutants avec des installations WordPress en un clic, des outils de performance de base et des options de regroupement de domaines.
- SeoHost - Un fournisseur basé en Pologne avec une forte compatibilité avec WordPress, un hébergement SSD, et un accent mis sur la performance pour les sites axés sur le référencement.
- LH.pl - Société d'hébergement polonaise de confiance proposant des environnements WordPress optimisés, des sauvegardes automatiques et un support client réactif.
Tous ces fournisseurs proposent une mise en cache rapide, des SSL gratuits, des sauvegardes automatiques et un renforcement de la sécurité. Ils facilitent également le téléchargement des sauvegardes en vue de la restauration ou de la migration du site.
Étape 3 : Concevoir en tenant compte des performances et de l'expérience utilisateur
Évitez les thèmes surchargés. Choisissez un thème propre, aux performances optimisées, ou faites confiance à une agence pour créer un thème personnalisé:
- Thèmes par blocs
- Ou construire avec Gutenberg et Advanced Custom Fields PRO pour des blocs de contenu modulaires.
Considérations relatives à la conception des blogs SaaS :
- Personnaliser le design de votre blog pour qu'il corresponde à votre marque et améliore l'expérience utilisateur
- Une table des matières claire pour les contenus longs
- CTA collants et produits intégrés
- Temps de chargement rapide sur mobile (Google évalue la vitesse de chargement sur mobile)
- Utilisez des photos de haute qualité pour améliorer l'attrait visuel de votre blog et stimuler l'engagement.
Étape 4 : Créer du contenu avec l'éditeur de blocs
L'éditeur de blocs natif de WordPress (Gutenberg) est désormais suffisamment puissant pour la plupart des cas d'utilisation. WordPress rationalise également le processus de rédaction pour les blogueurs, ce qui facilite la création et la gestion de contenus de haute qualité.
Types de messages à inclure :
- Mises à jour des produits
- Guides pratiques
- Analyse de l'industrie
- Témoignages de clients
- Intégration de l'ensemble de la chaîne de valeur
- Des articles détaillés qui fournissent des informations précieuses à votre public
- Organiser les articles en catégories pour une meilleure navigation et un meilleur référencement
Tout le contenu doit être modulable et réutilisable sur les pages d'atterrissage, les courriels et les réseaux sociaux.
Étape 5 : Mise en place d'une infrastructure de référencement
Oubliez l'idée d'installer et d'espérer. Configurez vos outils de référencement avec intention. Avant de choisir des plugins, effectuez une recherche approfondie de mots-clés pour informer votre stratégie de contenu et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Plugins à installer :
- Yoast SEO ou Rank Math pour les schémas, les balises méta et les sitemaps XML
- Redirection pour gérer les redirections 301
- Table des matières facile à utiliser pour améliorer l'UX et l'indexation par sitelink
Liste de contrôle pour le référencement :
- Balise de titre + méta description par article
- Liens internes structurés (hiérarchie des catégories et des balises)
- URL canoniques et non-indexation du contenu superficiel (thin content)
- Envoi du sitemap XML à Google Search Console
Étape 6 : Configuration de la vitesse et de la sécurité
La vitesse a une incidence sur le budget consacré à l'exploration et sur l'expérience de l'utilisateur.
Installer :
- WP Rocket - cache premium, chargement paresseux et préchargement
- reMush.it - compression d'images
- All In One WP Security - une sécurité solide dès le départ
Sauvegardes : Utilisez UpdraftPlus ou le système de sauvegarde intégré de votre hébergeur. Vous pouvez facilement accéder à vos sauvegardes et à vos outils de sécurité directement via votre tableau de bord d'hébergement ou vos plugins, ce qui facilite la gestion et la récupération.
Surveillez le temps de fonctionnement avec UptimeRobot et effectuez régulièrement des audits Lighthouse.
Étape 7 : Intégration des médias sociaux pour la croissance du SaaS
L'intégration des médias sociaux est la pierre angulaire de toute stratégie de blogging réussie, en particulier pour les marques SaaS qui cherchent à étendre leur portée et à attirer davantage de lecteurs sur leur site web. WordPress offre une variété d'outils et de plugins pour les médias sociaux, ce qui facilite la connexion de votre blog avec des plateformes telles que Facebook et même la monétisation de votre contenu par le biais de Google Adsense.
Vous pouvez partager des articles instantanément, interagir avec votre public en temps réel et accroître la visibilité de vos publications en connectant votre blog à vos comptes de réseaux sociaux. Cela vous permet de développer une marque distinctive et d'attirer un public fidèle, tout en améliorant votre visibilité sur le web. En encourageant les commentaires, le partage et l'abonnement, l'intégration des médias sociaux transforme les visiteurs occasionnels en membres engagés de votre communauté de blogueurs.
En outre, l'intégration des plateformes de médias sociaux dans votre flux de travail ouvre de nouvelles possibilités de gagner de l'argent, que ce soit par le biais d'articles sponsorisés, de marketing d'affiliation ou de contenu premium. Plus vous vous engagez auprès de votre public sur les différentes plateformes, plus votre blog devient une ressource de référence pour les informations et les points de vue dans votre niche.
Étape 8 : Publier de manière stratégique
Utilisez Google Trends ou Ahrefs pour cartographier les sujets et les intentions.
Chaque message doit s'aligner sur :
- Une étape clé de votre parcours d'acheteur SaaS (Sensibilisation → Considération → Décision).
- Une solution que vous proposez
- Un objectif mesurable (trafic, inscriptions, engagement)
Chaque article doit viser à répondre à des questions ou à des défis spécifiques auxquels votre public cible est confronté.
Rédigez un contenu actualisé tous les trimestres et basé sur des données.
Étape 9 : Promotion via les canaux propres à l'entreprise
La force d'un bon blog dépend de sa distribution. Utiliser :
- Courrier électronique: lettres d'information et séquences automatisées ; l'accent est mis sur la création et le développement de votre liste d'adresses électroniques, qui constitue un canal essentiel de communication directe avec votre public.
- LinkedIn: profils personnels et page d'entreprise
- Groupes: partage dans des communautés de niche
- Invitations: réorienter le contenu du blog pour en faire un podcast ou un webinaire
Envisagez d'autres moyens de promouvoir votre blog, tels que les collaborations, les partenariats ou la syndication de contenu.
Ne vous fiez pas uniquement à Google : superposez votre stratégie de promotion.
Étape 10 : Suivi
Si votre blog WordPress sert également à générer des leads, le suivi est vital.
Utiliser :
- Google Analytics 4 pour les mesures d'engagement
- Google Tag Manager pour suivre les soumissions de formulaires et les clics sur les CTA
- HubSpot, une option plus légère et respectueuse de la vie privée
Étape 11 : Maintenance et optimisation
Chaque trimestre :
- Examiner le contenu le plus performant et mettre à jour les statistiques, les CTA et les liens internes.
- Identifier le trafic en baisse et rafraîchir les messages
- Supprimer ou rediriger les contenus inutiles ou obsolètes
L'entretien et l'optimisation de votre blog ne sont pas sans poser de problèmes, mais un travail assidu est essentiel pour surmonter les obstacles et obtenir un succès à long terme.
Utilisez des outils tels que Surfer SEO pour optimiser la fraîcheur du contenu et la structure sémantique.
Étape 12 : Rester à jour avec WordPress
Pour réussir, il faut être au courant des dernières technologies, tendances et meilleures pratiques de WordPress. Afin de vous permettre de garder une longueur d'avance, WordPress ajoute régulièrement de nouvelles fonctionnalités, telles que le robuste éditeur de blocs, et fournit une multitude d'outils, tels que des webinaires, des tutoriels et des blogs professionnels.
Vous pouvez produire un contenu de haute qualité qui attire plus de lecteurs et offre plus de valeur à vos abonnés payants en maintenant vos compétences techniques et en recherchant de nouveaux outils, plugins et conseils en matière de référencement. En restant à jour, vous pouvez également bénéficier des dernières améliorations apportées à la fonctionnalité, à la sécurité et à l'expérience utilisateur de votre blog.
Vous pouvez vous assurer d'être constamment armé de nouvelles idées et tactiques en participant régulièrement à la communauté WordPress et en accédant à de nouvelles ressources. En plus de vous aider à vaincre la concurrence, cette stratégie proactive fait progresser votre carrière de blogueur en vous permettant d'élargir votre lectorat, d'améliorer votre visibilité en ligne et d'obtenir plus de succès avec votre site.
Réflexions finales
Un blog WordPress bien géré est l'un des canaux de communication les plus utiles pour une entreprise SaaS. Au fur et à mesure que votre audience grandit, WordPress.com facilite l'évolution de votre site et soutient votre entreprise à chaque étape. De nombreux spécialistes du marketing SaaS ont commencé à bloguer pour partager leur expertise et asseoir leur autorité, transformant ainsi leurs blogs en atouts précieux. La création d'un nouveau blog peut transformer votre vie professionnelle et personnelle, en vous ouvrant de nouvelles opportunités et en faisant partie intégrante de votre parcours. Considérez votre nouveau blog comme un investissement à long terme dans votre marque et votre croissance. En plus d'accroître la découvrabilité, une structure évolutive, un contenu optimisé et un marketing régulier peuvent également vous aider à asseoir l'autorité de votre marque et à fournir des prospects de qualité.
Natalia Barańska
Marketing Specialist