Optimiser un site web pour le SXO - comment commencer ?
Pour commencer à optimiser votre site web pour SXO, optez pour un audit SEO. Cette solution vous permettra de vérifier les avantages et les inconvénients de votre site web et de recevoir des recommandations de mise en œuvre de la part de spécialistes.
Ensuite, planifiez des expressions de mots clés pertinentes concernant l'entreprise, qui vous aideront à monétiser votre projet. Pour la recherche de mots clés, vous pouvez utiliser, entre autres :
- Ahrefs
- Ubersuggest
- Senuto
- Planificateur de mots-clés Google
- KWtool
Voici les points forts de la création
Fig. 1. Analyse des phrases clés dans Ahrefs.
Une fois que vous avez choisi les bonnes expressions clés, commencez à planifier les tâches techniques pour améliorer votre site. Après avoir mis en œuvre les changements technologiques nécessaires au référencement, occupez-vous du marketing de contenu.
Dans les paragraphes suivants, nous suggérons les changements techniques en termes de SXO qui valent la peine d'être mis en œuvre pour avoir un site complètement optimisé.
Quels sont les changements techniques SXO à mettre en œuvre sur votre site ? 7 suggestions clés !
Technique SXO : éléments à prendre en compte pour répondre aux exigences des moteurs de recherche et des utilisateurs :
- Structure intuitive du site
- Certificat SSL
- Chapelure (navigation par miettes)
- Code HTML, CSS et JavaScript
- Performance du site
- Balisage Schema
- URL favorables au SXO
Nous examinons les détails ci-dessous.
1. Structure intuitive du site
La structure de votre site doit refléter une hiérarchie logique de l'information, permettant de trouver facilement les données recherchées. L'organisation du contenu en catégories et sous-catégories facilement compréhensibles, soutenue par des systèmes de navigation efficaces (par exemple, des menus ou un moteur de recherche interne), améliore incontestablement l'expérience de l'utilisateur. En outre, une architecture de site bien conçue contribue à une meilleure indexation par les moteurs de recherche, ce qui se traduit par une visibilité en ligne importante.
Tout en veillant à l'intuitivité de la structure, assurez-vous d'utiliser des étiquettes sémantiques qui communiquent directement le contenu de la section.
Fig. 2. Structure correcte du menu de navigation des services d'Apple. Source : www.apple.com
2. Certificat SSL
Un certificat SSL établit une connexion sécurisée entre le serveur et le navigateur, garantissant que les informations transmises sont protégées contre tout accès non autorisé. Cela est particulièrement important pour les sites qui traitent des transactions financières ou des informations personnelles. Google et d'autres moteurs de recherche préfèrent les sites sécurisés par un certificat SSL, un élément essentiel pour le référencement. Les données des utilisateurs sont ainsi protégées (par exemple, lors d'achats en ligne par carte de paiement).
Fig. 3. Certificat SSL correctement mis en œuvre. Source : www.amazon.com
3. Miettes de pain (navigation par miettes)
La navigation par miettes de pain, communément appelée "breadcrumbs", est un élément essentiel pour améliorer la navigation sur un site. Elle fournit aux utilisateurs un chemin clair jusqu'à leur emplacement actuel, ce qui permet une navigation transparente vers les sections précédentes sans avoir recours au bouton "Précédent" du navigateur. En outre, les fils d'Ariane aident les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et la structure du site, ce qui peut améliorer le classement dans les résultats de recherche organique de Google. Par conséquent, l'intégration de cette fonctionnalité améliore la convivialité et la visibilité du site sur le web.
Fig 4. Navigation par miettes sur le blog d'Ahref. Source : www.ahrefs.com/blog
4. Code HTML, CSS et JavaScript
L'optimisation des codes HTML, CSS et JavaScript est cruciale pour garantir un chargement rapide et un affichage correct sur différents appareils. Il est donc essentiel de maintenir un code propre et bien organisé tout en éliminant les éléments inutiles. En outre, l'utilisation de techniques telles que la compression et la minification des fichiers CSS et JavaScript peut améliorer considérablement les performances. Les temps de chargement des pages s'en trouvent accélérés, ce qui accroît la satisfaction des utilisateurs. Selon une étude menée par Blogging Wizzard, les sites web se chargent généralement en 1,65 seconde par défaut.
5. Performance du site web
La performance de votre site web est un facteur critique qui affecte l'expérience de l'utilisateur et le positionnement dans les résultats de recherche. L'optimisation du temps de chargement de votre site est essentielle pour que les utilisateurs puissent accéder rapidement à votre contenu et minimiser votre taux de rebond.
Dans ce cas, concentrez-vous sur la réduction de la taille des ressources (par exemple, les images, les scripts et les feuilles de style), en utilisant la compression et l'agrégation de fichiers. Envisagez également d'utiliser le chargement paresseux (lazy loading). De plus, cela améliorera le temps d'accès au premier contenu (First Contentful Paint) et l'interactivité de la page (Time to Interactive).
Fig. 5. Analyse des performances du site web de Mac Cosmetics. Source : pagespeed.web.dev.
6. Schéma de balisage
L'utilisation de balises de schéma (microdonnées, RDFa ou JSON-LD) sur votre site web est une stratégie qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte du contenu publié. En décrivant avec précision les éléments d'une page (par exemple, les articles, les événements, les produits ou les critiques), vous permettez aux machines d'indexation d'attribuer plus facilement des attributs pertinents aux données présentées. Cette pratique permet non seulement d'améliorer la présentation de votre site dans les SERP (Search Engine Results Pages) grâce aux rich snippets, mais aussi d'augmenter les chances d'une optimisation SEO plus efficace. Par conséquent, la mise en œuvre du balisage schématique est un investissement dans la visibilité du site, permettant à votre site de se démarquer dans les résultats de recherche organique et de mieux correspondre aux requêtes des utilisateurs.
Fig. 6. Le balisage Schema sur Google. Source : www.google.com
7. URL adaptés au SXO
La création d'URL lisibles par les utilisateurs et optimisées pour les moteurs de recherche est importante pour améliorer l'expérience de l'utilisateur et le référencement. Les URL conviviales doivent être courtes, logiques et descriptives, et contenir des mots-clés qui reflètent le contenu de la page, sans paramètres ou caractères inutiles.
Une telle structure permet non seulement aux utilisateurs de se souvenir plus facilement de l'adresse, mais aide également les robots des moteurs de recherche à comprendre le sujet du site, améliorant ainsi l'indexation.
Fig. 7. URL favorable à l'optimisation des moteurs de recherche. Source : www.douglas.ca.
À qui s'adresser pour obtenir de l'aide dans l'optimisation d'un site web pour SXO ?
Une agence de référencement professionnelle ou un travailleur indépendant peut vous aider à optimiser votre site web pour SXO. Nous conseillons de choisir des organismes de marketing professionnels pour leurs services complets et efficaces.
Par exemple, la maladie d'un freelance peut entraîner l'arrêt des activités de votre site pendant plusieurs semaines. Cela se traduit par des baisses importantes dans les résultats des SERP.
Faire appel à une agence de référencement permet d'être rassuré en cas d'indisponibilité d'un spécialiste, car elle peut le remplacer rapidement par un autre professionnel compétent, ce qui garantit des résultats constants.
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