SXO: SEO:n ja UX:n integrointi optimointistrategiaan – 7 elementtiä!

SEO:n ja UX:n merkitys – SXO-säätiöiden määritelmä

SEO (hakukoneoptimointi) keskittyy verkkosivuston optimointiin hakutuloksissa käyttämällä asiaankuuluvia lauseita ja mukauttamalla sivuston rakennetta. UX (User Experience) perustuu parhaan mahdollisen käyttökokemuksen tarjoamiseen käyttäjälle sivustoa käytettäessä, mikä käsittää navigoinnin helppouden, sivun latausnopeuden ja intuitiivisen käyttöliittymän. Molemmat elementit yhdistyvät SXO:ssa, jonka tavoitteena on paitsi houkutella käyttäjiä sivustollesi korkealla sijoittumisella SERP-tuloksissa (Search Engine Results Page) myös pitää heidät sivustollasi pidempään tarjoamalla arvokasta ja miellyttävää vuorovaikutusta sisällön kanssa.

Miksi on tärkeää sisällyttää SXO (SEO + UX) hakukoneoptimointistrategiaan?

SXO:n integroinnin edut hakukoneoptimointistrategiaasi:

 – SEO-optimointi johtaa siihen, että potentiaaliset käyttäjät löytävät verkkosivustosi helpommin;

Lisää asiakastyytyväisyyttä – intuitiivinen navigointi ja nopeat sivujen latausajat parantavat kävijäkokemusta;

Vähennä hylkäysprosenttia – räätälöity sivusto kannustaa käyttäjiä vuorovaikutukseen, mikä vähentää ei-toivottuja poistumisia;

Lisää konversioita – sivuston käyttökokemukseen tyytyväinen käyttäjä tekee todennäköisemmin halutun toimen (esim. ostaa tuotteen tai tilata uutiskirjeen);

Luottamuksen ja uskottavuuden rakentaminen – ammattimaisesti suunniteltu verkkosivusto, joka näkyy myös hakukoneissa (mieluiten TOP 10:ssä), luo positiivisen brändimielikuvan;

Käyttäjien sitoutumisen lisääminen – luomalla sisältöä, joka on räätälöity käyttäjien tarpeiden ja odotusten mukaan (tämä johtaa pidempään sivustolla vietettyyn aikaan ja useampaan vierailuun).

On kuitenkin pidettävä mielessä, että pidempi sivustolla vietetty aika voi toisaalta merkitä asiakastyytyväisyyttä (esimerkiksi jos kyseessä on blogikirjoitus), mutta toisaalta olla vähemmän hyödyllistä.
Esimerkki on hyvin yksinkertainen: sähköisen kaupankäynnin omistajat ovat pääasiassa huolissaan intuitiivisen ostopolun luomisesta – tällöin sivustolla vietetty lyhyt aika eli saumaton ostoprosessi on toivottavaa. Käyttäjien viipyminen verkkokaupassa liian pitkään viestittää siitä, että sivuston rakenteen tiettyjä näkökohtia kannattaa työstää.

Mihin tekijöihin minun tulisi kiinnittää huomiota, kun yhdistän SEO:n ja UX:n verkkosivustoni SEO-strategiaan? [TOP 7]

SXO:n integroinnin osalta sinun tulisi huolehtia muun muassa seuraavista asioista:

• Avainsanojen tarkistaminen käyttäjän näkökulmasta,
• intuitiivisen sivuston navigoinnin suunnittelu,
• Sivuston responsiivisuus eri laitteilla,
• Verkkosivuston suorituskyky,
• Blogikirjoitusten säännöllisyys, jotta sisältö olisi paremmin hakukoneiden saatavilla ja jotta käyttäjäkokemus olisi johdonmukainen.
  

Nämä ovat kuitenkin hyvin perustavanlaatuisia asioita, jotka eivät vaadi syvällistä selitystä. Sen sijaan on järkevää keskittyä UX:ää, klikkausprosenttia ja konversioita parantavien elementtien integroimiseen teknisiin toteutuksiin, jotka ovat hieman vaikeampia toteuttaa.
Tässä tapauksessa suosittelemme kiinnittämään huomiota seuraaviin seikkoihin:

1. Sivuston tietorakenteen merkitseminen skeemamerkinnällä.

Schema Markupin avulla hakukoneet ymmärtävät sivustosi sisältöä paremmin, mikä johtaa monipuolisempiin hakutuloksiin. Tämän seurauksena käyttäjät saavat yksityiskohtaisempaa tietoa tarjonnastasi.

Tärkeimmät Schema Markup -suositukset:

• Käytä tuotearvostelujen merkintää, jotta tähtiarviot näkyvät hakutuloksissa;
• Tapahtumien strukturoitujen tietojen käyttöönotto, jolloin päivämäärät ja sijainnit näkyvät suoraan SERP-tuloksissa (Search Engine Results Page);
• Organisaatioiden brändin käyttö, mukaan lukien logot ja yhteystiedot, brändin tukeminen hakutuloksissa;
• Skeeman käyttö tuotteille ja niiden saatavuudelle, hintojen ja varaston esittämiselle.

_{Kuva 1. Googlen rakennetiedot}

2. Virhesivujen hallinta (404, 301)

Virhesivut, kuten 404 (ei löydy) tai 301 (pysyvä uudelleenohjaus), olisi määritettävä asianmukaisesti, jotta käyttäjä ei päätyisi ns. kuolleelle sivulle. Näin varmistat, että katsoja ohjataan saumattomasti sivustosi asiaankuuluviin resursseihin tai hänelle ilmoitetaan sivun osoitteen muutoksesta. Tämä minimoi turhautumisen ja auttaa sinua säilyttämään korkeat sijoitukset hakutuloksissa.

Tärkeimmät suositukset virhesivujen hallintaan:

• Luo mukautettuja 404-sivuja, jotka ohjaavat käyttäjän sivuston muihin osiin;
• 301-uudelleenohjausten käyttäminen poistetun tai siirretyn sisällön osalta (SEO-arvon säilyttämiseksi);
• Seuraa ja korjaa rikkinäisiä linkkejä (rikkinäisiä linkkejä) sivuston sisällä ja estää 404-virheiden esiintymisen;
• Sivustokartan ja robots.txt-tiedostojen käyttöönotto indeksoinnin parantamiseksi;
• Käytä virheiden seurantatyökaluja, kuten Google Search Consolea, jotta voit nopeasti havaita ja reagoida tiettyihin virheisiin.

Kuva 2. Mac Cosmetics – virhe 404 (ei löytynyt).

3. Suorita kattava käytettävyystestaus (käytettävyystestaus).

Tämäntyyppisen tutkimuksen avulla voit tunnistaa navigointiongelmat, vaikeudet saada keskeisiä tietoja ja mahdolliset esteet konversiolle. Tämän seurauksena voit tehdä tarvittavat muutokset parantaaksesi sivustosi yleistä käyttäjäkokemusta, lisätä kävijöiden tyytyväisyyttä ja tukea liiketoimintasi tavoitteita.

Tärkeimmät käytettävyystestaussuositukset:

• Suorita säännöllisesti A/B-testausta optimoidaksesi sivuston keskeisiä elementtejä konversioiden kannalta;
• Käyttämällä lämpökarttoja ja käyttäjäpolkuanalyysiä tunnistetaan, mitkä sivuston osat herättävät eniten huomiota;
• Käytettävyystestien järjestäminen todellisten käyttäjien kanssa, jolloin saadaan suoraa palautetta sivuston käyttökokemuksesta;
• Hylkäysprosenttien ja sivustolla vietetyn ajan seuranta.

4. Luo luettava ja optimoitu URL-rakenne

Selkeä ja optimoitu URL-rakenne helpottaa sivuston navigointia käyttäjille ja hakukoneille, mikä vaikuttaa myönteisesti hakukoneoptimointiin. URL-rakenteet, jotka ovat lyhyitä, loogisia ja sisältävät relevantteja avainsanoja, parantavat käyttäjäkokemusta ja helpottavat hakukoneiden indeksointia.

Kuva 3. McDonald’sin verkkosivuston selkeä URL-rakenne.

5. Yhteydenottolomakkeiden optimointi

Yksinkertaiset, intuitiiviset lomakkeet, joissa on mahdollisimman vähän täytettäviä kenttiä, edistävät vuorovaikutusta ja vähentävät käyttäjien turhautumista ja hylkäämistä. Edellä mainittujen elementtien harkittu optimointi johtaa siihen, että yhteydenotto tai kysely jätetään helpommin (tämä näkyy suoraan liiketoiminnan tuloksina).

Tärkeimmät suositukset yhteydenottolomakkeiden optimoimiseksi:

• Minimoi täytettävien kenttien määrä;
• Pakollisten kenttien selkeä merkintä;
• Otetaan käyttöön reaaliaikaisia validointiviestejä (tämä parantaa vuorovaikutusta);
• Lähetä-painikkeen näkyvyyden varmistaminen;
• Vaihtoehtoisten yhteydenpitomenetelmien tarjoaminen.

Kuva 4. Ammatillinen yhteydenottolomake. Lähde: www.sureoak.com/strategy-call

6. ”Above the Fold” -konseptin käyttö

ATF-käsite (Above the Fold) tarkoittaa sivuston aluetta, joka näkyy katsojalle ilman, että sivua tarvitsee selata (tämä on tärkeää käyttäjän ensivaikutelman kannalta). 

Tärkeimmät suositukset ATF-konseptin toteuttamiseksi:

• Keskeisten viestien ja CTA-kohtien sijoittaminen näkyvälle paikalle, jolloin vuorovaikutuksen mahdollisuudet maksimoituvat;
• ATF-elementtien latausajan optimointi, jolla varmistetaan nopea pääsy sisältöön;
• Visuaalisesti houkuttelevien elementtien (grafiikka, liukusäätimet) käyttö, mikä lisää kiinnostusta;
• Navigointivalikon näkyvyyden varmistaminen ja sivustolla suunnistamisen helpottaminen.

Kuva 5. ATF-osa. Lähde: www.aumcore.com

7. Optimointi ”Zero Click Searches” -hakuja varten

Nollaklikkaushakujen optimoinnissa keskitytään vastausten antamiseen suoraan hakutuloksissa, jolloin käyttäjän ei tarvitse klikata linkkejä.

Tärkeimmät suositukset optimoitaessa Zero Click Searches -hakuja varten:

• Sisällön rikastaminen määritelmillä ja selityksillä, jotka ovat valmiita näkymään hakutuloksissa;
• Käyttämällä muotoiluja, jotka helpottavat hakukoneiden tiedonhakua (esim. luettelot tai taulukot);
• Strukturoitujen tietojen lisääminen rich snippettien luomiseksi.

Kuva 6. Nollaklikkaushaut.