Mitä on Gated Content?
Suljetulla sisällöllä tarkoitetaan sisältöä, joka vaatii käyttäjiä antamaan tietonsa (kuten nimensä, sähköpostiosoitteensa tai ammattinimikkeensä) ennen kuin he voivat käyttää sitä. Tämäntyyppinen sisältö on yleensä arvokkaampaa kuin tavallinen sisältö, koska se tarjoaa käyttäjille oivalluksia tai tietoa, jota he eivät löydä muualta. Yleisiä portitetun sisällön tyyppejä ovat sähköiset kirjat, valkoiset paperit, webinaarit, tapaustutkimukset ja raportit. Suljetun sisällön avulla voit luoda liidiä, rakentaa sähköpostilistaa ja saada tietoa yleisösi mieltymyksistä.
Portitetun sisällön edut
Lead Generation
Gated-sisältö toimii tehokkaana lead finder -työkaluna, jonka avulla yritykset voivat kerätä arvokkaita käyttäjätietoja, joita voidaan käyttää kohdennettuun markkinointiin ja myynnin tavoitteluun.
Yleisön segmentointi
Keräämällä käyttäjätietoja portitetun sisällön avulla yritykset voivat segmentoida yleisönsä kiinnostuksen kohteiden, mieltymysten ja sitoutumistasojen perusteella, mikä mahdollistaa yksilöllisen viestinnän ja sisällön toimittamisen.
Viranomaisen perustaminen
Arvokkaan sisällön tarjoaminen yksinomaan rekisteröityneille käyttäjille tekee brändistä alan auktoriteetin, joka houkuttelee ihmisiä, jotka etsivät aktiivisesti kattavia tietoja tai ratkaisuja erityishaasteisiin. Tarjoamalla arvokasta sisältöä yksinomaan rekisteröityneille käyttäjille brändit voivat luoda yhteisöllisyyttä ja uskollisuutta yleisönsä keskuudessa. Tämä lähestymistapa ei ainoastaan kannusta käyttäjiä sitoutumaan aktiivisesti brändiin, vaan myös edistää syvempää yhteyttä tarjottuun sisältöön.
Suhteiden vaaliminen
Suljettu sisältö edistää vastavuoroisuuteen perustuvaa suhdetta; käyttäjät antavat vapaaehtoisesti tietojaan vastineeksi arvokkaista resursseista, mikä luo perustan jatkuvalle sitoutumiselle.
Parhaat käytännöt suljetulle sisällölle
Tehokkaan portitetun sisällön luomiseksi on tärkeää noudattaa joitakin parhaita käytäntöjä:
Tarjoa arvokasta sisältöä
Varmista, että sisältö, jota tarjoat, on todella arvokasta ja merkityksellistä kohderyhmällesi. Tämä lisää mahdollisuuksia siihen, että käyttäjät antavat tietonsa päästäkseen siihen käsiksi.
Optimoi lomakkeesi
Pidä lomakkeet yksinkertaisina ja pyydä vain niitä tietoja, joita todella tarvitset. Pitkä ja monimutkainen rekisteröitymislomake voi estää käyttäjiä pääsemästä sisältöön.
Edistä sisältöäsi
Käytä eri kanavia portitoidun sisällön mainostamiseen ja tee siitä helposti kohdeyleisösi saataville. Tähän voivat kuulua sosiaalinen media, sähköpostimarkkinointi ja maksettu mainonta.
Analysoi tulokset
Seuraa portitetun sisällön suorituskykyä analysoimalla tietojasi. Tämä auttaa sinua tunnistamaan parannusta kaipaavat alueet ja mukauttamaan strategiaasi sen mukaisesti.
Avoin viestintä
Kerro selkeästi porttisisällön arvolupauksesta. Selitä, mitä käyttäjät saavat ja miten se hyödyttää heitä, ja rohkaise heitä antamaan tietojaan vapaaehtoisesti.
Optimoidut laskeutumissivut
Suunnittele intuitiiviset ja houkuttelevat aloitussivut, jotka korostavat sisällön arvoa ja sisältävät selkeän ja ytimekkään lomakkeen, jonka käyttäjät voivat täyttää saadakseen sisällön käyttöönsä.
cshark.com-laskeutumissivu , joka johtaa e-kirjaa koskevaan porttisältöön, on esimerkki tämän ominaisuuden onnistuneesta käytöstä.
Vältä näitä yleisiä virheitä
Vaikka portitettu sisältö voi olla erittäin tehokas taktiikka, on olemassa joitakin yleisiä virheitä, jotka voivat heikentää sen menestystä. Tällaisia virheitä ovat mm:
Overgating
Vältä kaikkea, sillä se voi sammuttaa käyttäjät ja johtaa alhaisiin konversiolukuihin.
Huonosti suunnitellut lomakkeet
Varmista, että lomakkeesi ovat käyttäjäystävällisiä ja helposti ymmärrettäviä. Huonosti suunnitellut lomakkeet voivat johtaa korkeaan hyppyprosenttiin.
Väärin kohdistettu sisältö
Varmista, että verkkoyhteyden tarjoama sisältö vastaa kohderyhmäsi kiinnostuksen kohteita. Väärin kohdistettu sisältö voi johtaa vähäiseen sitoutumiseen ja korkeisiin hyppyprosentteihin.
Päätelmä
Suljettu sisältö voi olla arvokas väline sisältömarkkinointistrategiassasi, sillä se auttaa sinua luomaan johtolankoja, rakentamaan sähköpostilistaa ja asemoimaan itsesi ajatusten johtajana. Voit luoda tehokasta ja tuloksia tuottavaa portitoitua sisältöä keskittymällä parhaisiin käytäntöihin, kuten arvokkaan sisällön tarjoamiseen, lomakkeiden optimointiin, sisällön edistämiseen ja tulosten analysointiin. Muista välttää yleisimpiä virheitä, kuten ylikorostusta, huonosti suunniteltuja lomakkeita ja vääränlaista sisältöä, varmistaaksesi positiivisen käyttäjäkokemuksen ja korkean konversioluvun.
Natalia Barańska
Marketing Specialist
